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Tendances Consommation et Enseignes

21/10/2014

FLASH PERIODE P10 2014 (du 8 sept 2014 au 5 oct 2014)

Les dépenses sur la période 10, en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) des ménages français en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) sont tout juste stables à -0,1%, ce qui ramène la consommation à +0,8% depuis le début de l’année.

Les français  ne perçoivent pas de forte dégradation de leur pouvoir d’achat du fait d’une évolution des prix passés qu’ils jugent « raisonnable » : ils sont plus nombreux à déclarer qu’au cours des 12 derniers mois les prix n’ont pas augmenté ou « peu augmenté » (36% vs 31% le mois précédent).

En revanche, ils sont plus nombreux à être pessimistes quant à  la situation financière à venir de leur foyer : 36% d’entre eux estiment qu’elle va se dégrader d’ici 1 an (vs 31% à P8).

Ce pessimisme quant à l’avenir explique certainement pourquoi on note une nette baisse dans le vouloir d’achat des français sur P9. Ils  sont moins nombreux à avoir envie de dépenser sur cette période (30% vs 37% à P8) et notamment pour des achats importants (meubles, électro-ménager…) : 4 français sur 10 jugent que leur situation est défavorable pour ce type d’achat


INTERMARCHE ET SYSTEME U GAGNENT DE LA PDM VALEUR SUR LA RENTREE 2014

Les Hypermarchés, le Online et la Proximité sont à nouveau les circuits dynamiques en cette période de rentrée. Le plus fort gain de Pdm revient aux Hypers, le circuit Internet (Drive + livraison domicile) atteint son plus haut niveau à 4,8% de Pdm valeur (+0.3pt). Enfin, le circuit Proximité gagne +0.2pt. Les supermarchés et les discounters sont en retrait.

Le Groupe Intermarché enregistre la plus forte progression de Pdm valeur sur la période (+0.5pt) atteignant ainsi 14.9% de Pdm valeur. Le groupe est porté par l’enseigne Intermarché dont les clients réalisent des paniers plus valorisés (32€ >> +1,5 €)

Le Groupe Système U est le second groupe connaissant la plus forte évolution de Pdm valeur (+0,3pt) à 10,2% avec là aussi une amélioration de la valeur des paniers (31€ >> +0,8€).

Statu quo pour le Groupe Carrefour (Pdm = 21,0%) qui maintient sa place de leader avec 1,5pt d’avance sur le Groupe E.Leclerc. Cette stabilité se retrouve tant pour Carrefour HM (11,5% de Pdm valeur) que pour Carrefour Market (7,5%),

Stabilité également pour le deuxième mois consécutif du Groupe E.Leclerc à 19,5%. Le trafic dans l’enseigne se porte bien mais l’enseigne est pénalisée par une baisse de la taille des paniers (-1,4 € par panier).

Le Groupe Casino affiche 11.7% de Pdm valeur (stable). Stabilité également pour le Groupe Auchan à 11.0% de Pdm valeur ainsi que pour le groupe Provera à 3,1% de Pdm.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel


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Gaëlle Le Floch
Strategic Insight Director

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