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Tendances Consommation et Enseignes

19/11/2014

FLASH PERIODE P11 2014 (du 06 octobre au 02 novembre 2014)


Les dépenses sur la période 11, en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) des ménages français en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) sont légèrement positives à +0,2%, portant la consommation depuis le début de l’année à +0,7%.

Le moral d’achat des ménages reste en berne, car ils estiment que leur pouvoir d’achat se dégrade de nouveau. Leur envie de dépenser est un peu moins forte… pourtant ils cessent de limiter leurs dépenses alimentaires sur la p10.

Les circuits Internet (Pdm = 4.7%) et Hypermarchés (Pdm = 52.1%) progressent en octobre avec des gains respectifs de +0.5pt et de +0.6pt.
PROGRESSION D’INTERMARCHE ET DE LIDL
Le groupe ITM enregistre la plus forte progression (Pdm = 15.4% ; +0.5pt) sous l’impulsion de l’enseigne Intermarché qui enchaîne ainsi sa 3ème période de gain.
Lidl a été dynamique en octobre (Pdm = 4.9% ; +0.3pt) avec 380 000 clients supplémentaires. Une tendance au recrutement qui se vérifie également depuis le début de l’année.
Le groupe Carrefour est stable (Pdm = 20.7%). Carrefour Market (Pdm = 7.5%) bénéficie d’un meilleur trafic et des améliorations de sa côte d’amour et de son image promotion.
Le groupe E.Leclerc est stable (Pdm = 19.0%) en octobre. Pour autant le trafic se renforce chez E.Leclerc et l’enseigne investit plus en média (investissement pub +50%, 1ere en part de voix TV).
Le groupe Casino est également stable à 11.4% de Pdm et la stabilité concerne toutes les enseignes du groupe. On notera toutefois les gains de clients de Leader Price et de Géant.
Stabilité enfin pour les groupes Auchan (Pdm = 11.1%) et Système U (Pdm = 10.2%).

Tendances Consommation et Enseignes

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Gaëlle Le Floch
Strategic Insight Director

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