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Tendances Consommation et Enseignes

04/06/2013

FLASH PERIODE P5 2013 (du 22 Avril 2013 au 19 Mai 2013)

La consommation PGC des ménages français en circuit généraliste reste positive sur le cumul janvier-mai 2013, avec une évolution en valeur de + 1,1%, soit un très net ralentissement comparé au +3% de l’année 2012. La consommation alimentaire, bulle préservée jusqu’alors, commence donc à subir elle aussi le durcissement de la crise en 2013.

Le moral des ménages est toujours très bas (Source Moral d’Achat de Kantar Worldpanel au mois d’avril),  et s’ils sont 89% à anticiper une hausse des prix dans les 12 mois à venir, ils ne se ruent pas pour autant sur le circuit Hard Discount, bien au contraire. Le circuit perd encore du terrain et décroche sur le mois de mai son plus bas niveau de part de marché avec 12,3% (-0,6pt).

Alors que dans le même temps la montée en puissance du circuit On Line se poursuit,  avec un gain de 1,3pt de part de marché, soit 3,6% sur la P5 2013.

Un contexte favorable pour le groupe E.Leclerc qui atteint un niveau historique de part de marché à 19,9% (+1,2pt), et passe ainsi devant le groupe Carrefour à 19,6% sur la période P5, mais reste derrière sur le cumul annuel mobile à P5 2013 (le groupe Carrefour reste en tête avec 20,4% de part de marché).

De bonnes performances que l’enseigne E.Leclerc tire toujours de sa capacité à recruter de nouveaux clients et de la hausse de la fidélité de ses clients qui lui consacrent désormais 31,5% de leurs dépenses annuelles. E.Leclerc bénéficie par ailleurs de la forte croissance de ses Drives. L’enseigne creuse également l’écart en termes d’image puisque sa cote d’amour progresse encore : ce sont désormais  plus de 70% de ses clients qui déclarent l’aimer beaucoup ou énormément. Alors que la crise rogne le pouvoir d’achat des Français, Leclerc, qui a fait des prix bas sa marque de fabrique, renforce encore son attractivité Prix : +5.2 pts (vs CAM P4 2011).

Le groupe Intermarché affiche 14,6% de PDM soit une hausse de 0,6 pt grâce à un fort recrutement combiné à un niveau de fidélité qui ne faiblit pas.

Et enfin belle progression aussi pour le 3ie indépendant, qui ont décidément la cote : le groupe Système U gagne 0.5 pt à 10.2% sur un univers généralistes. L’attractivité de l’enseigne U se confirme et la clientèle est également plus fréquente sur une année (+1,3 visite).

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar, et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

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Gaëlle Le Floch
Strategic Insight Director

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