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Tendances Consommation et Enseignes

02/07/2013

FLASH PERIODE P6 2013 (du 20 Mai 2013 au 16 Juin 2013)

La consommation PGC des ménages français en circuit généraliste a marqué le pas par rapport à la très bonne année 2012, mais la tendance reste positive sur le cumul janvier-Juin 2013, avec une évolution en valeur de + 1,0%.

Le moral d’achat des ménages est toujours dans le rouge mais n’a pas bougé par rapport au mois précédent (Source Moral d’Achat de Kantar Worldpanel au mois de mai). Et si l’envie générale de dépenser n’évolue pas par rapport au mois dernier, ils sont cependant  69% à déclarer ne pas avoir envie de dépenser en ce moment.

Le succès du On Line (Drive + livraison à domicile) ne se dément pas avec un gain de 1,2 pt de part de marché, soit 3,9% sur la P6 2013. Le Drive à lui seul désormais draine 23% des ménages français sur le CAM P6 2013.

Le groupe E.Leclerc gagne encore 1,2pt de part de marché sur la P6, atteignant ainsi 19,5%, ce qui ne lui permet pas cependant ce mois-ci de rester devant le  groupe Carrefour. L’enseigne E.Leclerc est, sur l’année, la plus dynamique et recrute 350 000 clients tout en améliorant son niveau de fidélité. E.Leclerc bénéficie toujours de la forte croissance de ses Drives et l’enseigne consolide encore son image grâce à une image prix qui se stabilise au plus haut.

Le groupe Carrefour reste donc en tête de la distribution française sur cette période avec 20,0% de Pdm et voit sa part de marché globale ralentir quelque peu car Carrefour Market cède du terrain. Les hypermarchés Carrefour stabilisent leur Pdm.

Le groupe Provera gagne 0,4 pt de Pdm sur la période. Une bonne performance liée à Cora, probablement due au phasing promotionnel, qui vient compenser la forte perte de part de marché sur la P5. Sur l’année, l’enseigne est stable.

Système U reste sur le même rythme de croissance, avec une Pdm à 10,2% sur la période (+0,3 pt). L’enseigne U a attiré près de 325 000 nouveaux clients sur la période, et parvient sur l’année à mieux fidéliser sa clientèle.

Le groupe Intermarché affiche 14,3% de Pdm avec un rythme de croissance moins fort qu’au mois précédent.  Recrutement et fidélisation restent la clé de cette dynamique, même s’il est à noter un fléchissement du gain de fidélité au cours de la P6.

Le Hard Discount continue à perdre du terrain et cède encore 0,7 pt de part de marché à 11,8%, en raison des contre-performances de Lidl et de Dia+Ed, tandis qu’Aldi se maintient.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar, et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

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Gaëlle Le Floch
Strategic Insight Director

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