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Tendances Consommation et Enseignes

30/07/2013

FLASH PERIODE P7 2013 (du 17 Juin 2013 au 14 Juillet 2013)

Peu de changement dans la consommation PGC-FLS des ménages français en circuit généraliste : la tendance reste positive sur le cumul janvier-Juillet 2013, avec une évolution en valeur de + 1,2%, en deçà toutefois de la croissance observée sur l’année 2012.

Le moral d’achat des ménages est à nouveau en recul après deux périodes de stabilité, pour rejoindre son niveau de Mars 2013 (Source Moral d’Achat de Kantar Worldpanel au mois de juin). Un moral qui se dégrade via une mauvaise perception du pouvoir d’achat, et via une nette baisse de l’envie de dépenser : 74% des français déclarent maintenant ne pas avoir envie de dépenser en ce moment (contre 69% la période précédente).

La montée en puissance du circuit On Line (Drive + livraison à domicile) se poursuit avec 0,8pt de part de marché gagné sur la P7, pour atteindre les 3,6%. On note cependant un ralentissement de la croissance vs P6 2013, expliqué par la période des vacances.

Système U gagne 0,7pt de part de marché sur la P7, atteignant ainsi 10,6%. Le recrutement et la fidélisation ont été les 2 leviers de croissance de l’enseigne U sur cette période.

Le groupe E.Leclerc  est à nouveau en croissance sur la P7 avec un gain de 0,8pt  de part de marché. L’enseigne a, d’une part, attiré de nouveaux et, d’autre part, fidélisé sa clientèle. Une dynamique positive au cumul annuel expliquée via les magasins et via les Drives E.Leclerc.

Le groupe Carrefour est toujours en tête de la distribution française sur cette période à 20,4% de part de marché. Le groupe souffre moins sur la P7 et affiche pour la première fois cette année,  une perte de part de marché non significative.

Le groupe Intermarché renoue avec la croissance sur la P7 et affiche un gain de 0,4pt de part de marché. L’enseigne Intermarché a attiré près de 350 000 nouveaux clients sur la période.

Le Hard Discount souffre toujours et cède sur la P7, 0,8pt de part de marché à 12,4%. Un repli lié en partie aux enseignes Dia et Lidl.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar, et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Tendances Consommation et Enseignes

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Julia Burtin
Strategic Insight Manager

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