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Tendances Consommation et Enseignes

28/08/2013

FLASH PERIODE P8 2013 (du 15 juillet 2013 au 11 août 2013)

La consommation PGC des ménages français en circuit généraliste s’améliore sur le cumul janvier-juillet 2013 par rapport à la tendance du premier semestre, avec une évolution en valeur de + 1,3%. La météo estivale plus clémente et plus propice à la consommation accélère le rythme du mois d’août, qui bénéficie d’une évolution à +1,7% en CA.

Le moral d’achat des ménages, qui était en baisse depuis le début de l’année, ne se dégrade pas en juillet par rapport au mois précédent mais reste à un niveau bas (Source Moral d’Achat de Kantar Worldpanel au mois de juillet). L’envie générale de dépenser s’améliore très légèrement mais encore plus des 2/3 des ménages n’y sont pas prêts. Une légère amélioration que l’on retrouve également pour les dépenses en produits courants.

Les achats de PGC On Line (Drive + livraison à domicile) se poursuivent avec une prise de Pdm de 0,9pt vs P8 2012 (Pdm = 3,4%). A noter, cependant le niveau moins haut de Pdm vs P7 2013 dû à la période de vacances.

Le groupe E.Leclerc gagne encore 0.8pt atteignant ainsi 19.3% de part de marché. L’enseigne E.Leclerc bénéficie toujours de la croissance combinée de ses magasins et de ses drives. La cote d’amour de l’enseigne s’améliore encore.

Le groupe Carrefour stabilise sa Pdm pour le deuxième mois consécutif et reste en tête de la distribution française avec 20.3% de Pdm. La stabilisation de la Pdm est valable aussi bien pour les hypermarchés Carrefour que pour Carrefour Market. L’image Prix des hypermarchés Carrefour continue de s’améliorer.

Le groupe Delhaize gagne 0,1 pt de Pdm sur la période à 3.4%. Une bonne performance liée aux hypermarchés Cora.

Le groupe Système U conserve un bon rythme de croissance avec une Pdm à 10,7% sur la période (+0,5 pt). U a recruté plus de 200 000 nouveaux clients sur la période

Le groupe Intermarché affiche 14,4% de Pdm avec un rythme de croissance toujours important (+0.4pt).  Les deux leviers (recrutement et fidélisation) sont activés simultanément.

Le Discount continue à perdre du terrain et cède encore 0,8 pt de part de marché à 12%.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar, et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

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Gaëlle Le Floch
Strategic Insight Director

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