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Tendances Consommation et Enseignes

24/09/2013

FLASH PERIODE P9 2013 (du 12 août 2013 au 8 septembre 2013)

La consommation PGC des ménages français en circuit généraliste  sur le cumul janvier-août 2013 reste sur un trend positif avec une évolution en valeur de + 1,1%, mais avec une dynamique un peu moins marquée qu’en juillet.  

Le moral d’achat des ménages reste négatif mais s’améliore légèrement entre mi-juillet et mi-août, grâce à une envie générale de dépenser qui connaît un très léger mieux… toujours le bénéfice de la météo plus clémente? Les ménages sont également un peu moins nombreux à juger que le contexte est défavorable à des achats conséquents (43%).

Le circuit Internet (drive + livraison) continue sa progression et atteint 3,7% sur la P9, soit un gain de 1,2pt de Pdm vs P9 2012.

Le groupe E.Leclerc enregistre un gain de 1,2pt de PDM, et passe ainsi les 20% de PDM (Pdm =20,1%). Il est donc leader avec 0.6pt d’avance sur le Groupe Carrefour, et ce pour la deuxième fois puisque cela s’était déjà produit à la P5 mais avec une avance moins marquée de seulement 0.3pt. L’enseigne bénéficie d’un recrutement conséquent (+ 270 000 foyers) et d’une amélioration de la fidélité de sa clientèle (+1,5pt).  L’image de  E.Leclerc s’améliore sur les différents items dont la cote d’amour et le prix ; une progression peut-être à relier à un niveau de communication important sur P9. 

U est le seul autre groupe à gagner du terrain sur la période : +0,3pt de PDM (Pdm = 10,8%), via là aussi un gain de clientèle et un niveau de fidélité qui s’améliore. Comme E.Leclerc, U connait sur cette période son meilleur niveau de PDM.

Le Discount est à la peine avec -1pt de PDM pour le circuit soit son plus fort recul depuis le début d’année. Seule l’enseigne Leader Price affiche une relative stabilité de sa performance.

Stabilité des Pdm sur la période pour Intermarché (qui poursuit néanmoins son recrutement) et pour les groupes Auchan & Delhaize.

 

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar, et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

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Gaëlle Le Floch
Strategic Insight Director

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