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Ventes d'iPhone 6 : un trimestre record pour Apple ?

03/12/2014

Les dernières données Kantar Worldpanel ComTech sur les ventes de smartphones, sur les trois derniers mois arrêtés à Octobre 2014, montrent que le lancement de l’iPhone 6 a permis à Apple de gagner 10.4 points de part de marché sur le marché britannique des smartphones.

Apple représente ainsi 39.5% des ventes au Royaume Uni, son plus haut niveau historique.

A travers l’Europe*, les ventes d’Android restent dominantes avec 69.4% de part de marché, et ce malgré un recul de 2.5 points.  La part de marché d’Apple sur les smartphones grimpe quant à elle de 5.7 point, pour atteindre une part de marché de 20.7%, grâce à l’iPhone 6. Windows occupe la troisième position, avec 8.7% du marché.

Dominic Sunnebo, strategic insight director chez Kantar Worldpanel ComTech, analyse: “Apple est en train de vivre une croissance massive de ses ventes dans presque tous les principaux marchés et ce grâce au lancement de l’iPhone 6.  Ainsi, dans les grands pays d’Europe mais aussi aux Etats Unis et en Australie, la part de marché d’Apple s’est accrue. Ce succès est particulièrement notable en Grande Bretagne, ou Apple atteint maintenant un niveau de part de marché historique avec 39.5%. La majeure partie de ces ventes proviennent d’utilisateurs fidèles à Apple. Ainsi, près de 86% des acheteurs britanniques ont troqué un iPhone plus ancien pour cette nouvelle version, alors que seulement 5% étaient d’anciens possesseurs de Samsung. » 

 

Les “early adopters” (premiers acquéreurs) de l’iPhone 6 en Grande Bretagne sont sans surprise des 16-24 ans (34% des ventes), et des hommes (64%). Les principales raisons évoquées par ces acheteurs pour le choix d’un iPhone 6 sont la fonctionnalité4G (51%), la taille de l’écran (49%), et le design (45%).  A chaque fois qu’Apple lance un nouvel iPhone, la part des ventes réalisées au travers de ses magasins progresse de manière significative, et cela a encore été le cas cette fois-ci.  Quasiment un tiers des ventes d’iPhone 6 en Grande Bretagne (31%) ont été réalisées dans le réseau de magasins Apple. C’est l’iPhone 6 qui a été le plus vendu, à raison de 4 iPhone6 pour 1 iPhone6 Plus vendu

 

Les ventes aux Etats-Unis

Aux Etats Unis, les ventes d’Apple se sont plus modestement développées (+0.7%) ces trois derniers mois arrêtés à fin Octobre vs la même période un an auparavant. Verizon (42.2%) et AT&T (41.4%) ont pris une part quasi équivalente dans les ventes d’iPhone 6, mais AT&T a réalisé un impressionnant 63% de part de marché dans les ventes d’iPhone 6 Plus, montrant ainsi qu’il était favorisé pour les mobiles à écran plus large. L’iPhone 6 a été plus vendu que l’iPhone 6 Plus, à hauteur de 3 pour 1, avec une tendance pour les acheteurs de l’iPhone 6  Plus à être légèrement plus âgés que ceux de l’iPhone 6. Au final, les modèles  iPhones ont réalisé 4 des 5 meilleures performances de ventes sur les 3 derniers mois. 

 

Les ventes en Chine

En Chine, la part de marché d’Apple s’est développée de +0.2 points, pour atteindre 15.7% ces trois derniers mois arrêtés à Octobre, une croissance permise par le succès de l’iPhone 6. Les deux modèles, iPhone 6 et iPhone 6 Plus, sont disponibles sur le marché chinois depuis le 17 Octobre et, malgré cette période de disponibilité très courte, l’iPhone 6 est le troisième modèle le plus vendu sur le mois d’Octobre. Cependant, c’est une marque locale, Xiaomi, qui continue à dominer le marché. C’est la « phablette » Xiaomi RedMi Note qui a été l’équipement le plus vendu sur le mois d’Octobre, procurant à Xiaomi une part de marché de 29.9% sur les trois derniers mois.

 

*Les 5 plus grands marchés européens sont le Royaune Uni, l’Allemagne, la France, l’Italie et l’Espagne.

 

Ventes d'iPhone 6 : un trimestre record pour Apple ?

Contactez-nous

Dominic Sunnebo
Global Strategic Insight Director, ComTech

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