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Comtech : Apple et Samsung dominent les ventes de smartphone

04/02/2015

Le dernier rapport ComTech sur les ventes de téléphones mobile réalisé par Kantar Worldpanel, pour le quatrième trimestre 2014, montre que la part d'Apple croit considérablement partout dans le monde.

En France, la part d'iOS passe à 23%. Une augmentation de 1,4 point par rapport à la même période en 2013, tandis qu'Android a vu sa part baisser de 1,3 point sur un an à 64,7%. Malgré la baisse des parts, Android possède encore la meilleure fidélisation de ses clients à 84,7%. Samsung a conservé son leadership sur le marché des smartphones français malgré une baisse de sa part de marché de 1,7 point sur un an (à 34,7%). En ce trimestre de Noël, un tiers de tous les smartphones vendus étaient des cadeaux. Samsung a été la marque la plus offerte pendant les fêtes représentant à elle seule 33% des smartphones offerts pendant la période. Suivie de près par Apple qui représente 24% des smartphones offerts.

Partout en Europe, la part d'Android a diminué de 3,8 points à 66,1%, tandis que iOS a augmenté de 6,2 points. Windows Phone, qui sera bientôt Windows 10, avait connu un certain succès en Europe en 2013 mais continue de peiner, avec une croissance minime enregistrée seulement en France et en Allemagne.

Aux États-Unis, Apple iOS a dépassé Android pour la première fois depuis 2012 (d'un tout petit 0,1%). L'iPhone 6 est le smartphone qui s'est le mieux vendu aux États-Unis lors de ce dernier trimestre 2014. Samsung a conservé sa place de numéro deux avec le Galaxy S5, le deuxième smartphone le plus vendu outre atlantique.

En Chine, Apple iOS a également augmenté sa part de marché au détriment d'Android. Alors que Xiaomi reste le grand gagnant de la période, Apple a conquis 21,5% de part de marché contre 19% l'année dernière.

Avec une fidélisation des clients de 87% aux États-Unis et en Europe, l'avenir semble radieux pour la marque à la pomme. Même si Samsung ressent clairement la pression ce trimestre, la marque peut se targuer d'avoir la meilleure fidélisation au sein des marques utilisant l'écosystème Android avec une moyenne de 62% en Europe et aux États-Unis.

Comtech : Apple et Samsung dominent les ventes de smartphone

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Carolina Milanesi
Chief of Research & Head of US Business, ComTech

Lire l'article original sur le site de Kantar Insights

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