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Ventes de smartphones : Apple en forme, Samsung à la peine

07/01/2015

Les dernières données Kantar Worldpanel ComTech sur les ventes de smartphones pour la période de septembre à novembre 2014, montrent que la bonne dynamique de l'iPhone 6 et 6 Plus s'est poursuivie à l'approche des fêtes de Noël. L'iOS d'Apple continue de conquérir des parts de marché dans la plupart des pays sondés.

« Tout en restant l'OS dominant au niveau mondial, la part de marché d'Android a baissé dans la plupart des marchés européens et aux États-Unis, une première depuis Septembre 2013 », a déclaré Carolina Milanesi, directrice de l'étude ComTech chez Kantar Worldpanel. « Sur la période, Samsung a particulièrement ressenti la pression avec une perte de parts de marché en Europe et aux États-Unis. En revanche la part de Motorola a augmenté grâce aux nouveaux Moto X et G, salués pour leur rapport qualité-prix ».

En France, entre septembre et novembre 2014, la part d'iOS a augmenté à 20,8% - une hausse de 2,2 points par rapport à la même période en 2013. Android a vu sa part augmenter de 2,8 points de sur un an à 68,3%. Les utilisateurs d'iOS et d'Android restent particulièrement fidèles à leurs OS (respectivement 74,3% et 74,5%). Pour les opérateurs, la donne est différente. 25% des clients qui envisagent de changer leur téléphone dans les 6 prochains mois se déclarent prêts à changer d'opérateur mobile en même temps.

En Europe, Android est resté l'OS dominant avec une part de marché de 69,9% (en baisse de 3,2 points par rapport à la même période en 2013). Le gain de parts de marché d'Apple, dynamisé par le lancement des nouveaux iPhone, s'est poursuivi en novembre principalement au détriment d'Android. "Le plus les nouveaux modèles d'iPhone sont sur le marché plus leur appel sera étendre au-delà des clients fidèles d'Apple. 18% des clients qui quittaient l'OS de Google rejoignaient iOS.

Aux États-Unis, Apple a atteint 47,4% de parts de marché, en progression de 4,3 points par rapport à 2013. En Chine, Android a conservé sa position de leader avec une part de 80,4% du marché.

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Laura Pattie/Peter Rogers

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