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Kantar Worldpanel s'associe à Facebook

23/06/2016

KANTAR WORLDPANEL S’ASSOCIE A FACEBOOK POUR ETENDRE SA SOLUTION DE MESURE D’IMPACT PUBLICITAIRE

Kantar Worldpanel noue un partenariat mondial avec Facebook afin d’intégrer l’exposition publicitaire mobile sur Facebook dans sa solution Consumer Mix Model (CMM).

Le Consumer Mix Model sera enrichi des données d’exposition publicitaire sur Facebook mobile, en plus du desktop, et des autres médias déjà suivis. Ces données s’ajouteront à celles du panel de consommateurs de Kantar Worldpanel, qui analyse en continu les achats des produits de grande consommation, afin de fournir aux marques une évaluation précise de l’efficacité de leurs campagnes publicitaires cross-media.

Le paysage publicitaire a été témoin d’un changement rapide ces dernières années, avec des marques de plus en plus tournées vers une publicité digitale. En Avril, Facebook a annoncé que son chiffre d’affaires publicitaire avait augmenté de 57%, à 5.2 milliards de dollars, sur le seul premier trimestre 2016, avec des annonceurs attirés par sa base d’utilisateurs toujours plus grande.

Le Consumer Mix Model permet aux marques et aux annonceurs de comprendre l’impact réel de Facebook et des autres médias sur les ventes, et ainsi de mesurer leur ROI. Il les aidera à optimiser le media planning et donc à améliorer l’efficacité de leurs investissements media.

Josep Montserrat, Chief Executive de Kantar Worldpanel, commente : « Ce partenariat permet à nos experts de renforcer leur compréhension des effets de la publicité, et le rôle que joue Facebook dans un contexte de campagne pluri-media. Travailler avec Facebook va nous permettre d’inspirer les meilleures décisions pour optimiser les budgets publicitaires et maximiser les retours sur investissement des annonceurs. »

Patrick Harris, Director Global Agency Development de Facebook, précise : « Nous croyons que de solides partenariats avec nos agences partenaires sont clés pour fournir aux annonceurs les outils dont ils ont besoin pour mesurer la vraie valeur de leur business sur Facebook. Nous sommes enthousiastes à l’idée d’enrichir le Consumer Mix Model de Kantar Worldpanel en apportant nos données d’exposition publicitaire sur mobile, le tout dans le respect de la vie privée. »

Les panels continus PGC-FLS de Kantar Worldpanel sont déjà largement utilisés par les annonceurs à travers le monde afin de comprendre l’efficacité de la publicité cross-media. Les analyses qui en découlent prennent en compte les promotions en magasins et la fidélité des consommateurs afin d’apporter un décryptage complet des comportements d’achats.

Cette nouvelle solution de Kantar Worldpanel est désormais disponible au Royaume-Uni, en France, en Espagne, au Portugal, au Brésil, en Inde, en Corée du Sud, et à Taiwan, et prochainement cette année, d’autres pays d’Asie et d’Amérique Latine suivront.

Ce partenariat avec Facebook fait partie d’une alliance plus large entre WPP et Facebook, annoncée en Avril 2015, et dont l’objectif est d’activer les données propriétaires de WPP au sein de Facebook.

 

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

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Anaïs Abbou

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