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Le Textile doit regagner en valeur

29/05/2015

RÉFÉRENSEIGNE SCOOP FASHION – CAM MARS 2015

 

LE TEXTILE DOIT REGAGNER EN VALEUR

A fin mars 2015, le marché fashion continue sa progression en volume (+4%). Les mois de janvier à mars 2015 suivent la même tendance que l’année 2014. 

La fréquence d’achat continue d’être le moteur du développement des volumes (+0.6 acte d’achat). Les clients reviennent plus souvent, attirés par des prix de plus en plus attractifs.

Plus d’articles achetés certes, mais pas plus de dépenses ! 

Le marché fashion à fin mars 2015 est stable en valeur. Tous les rayons ont beau progresser en volume (exception faite des sous-vêtements, stables), seuls des rayons atypiques, comme le linge de maison et les accessoires, sont positifs en valeur.

 

ACTIVER LE TRAFIC : LA CLÉ  POUR LES CIRCUITS GAGNANTS FASHION

Des envies shopping confirmées, un retour en boutique attesté : les Français circulent de plus en plus sur le marché fashion !

Online, chaînes de centre-ville / centres commerciaux, soldeurs et discounters alimentaires sont les quatre circuits gagnants en Pdm valeur au CAM mars 2015 grâce à une plus grande envergure : une clientèle à la fois plus nombreuse et qui achète plus souvent. Online, soldeurs et discounters réussissent même à toucher des clients plus dépensiers dans leur circuit !

  • Le online recrute et séduit. Le client fashion n’échappe plus au circuit online : avec 12,6 points de Pdm valeur, le online prend la 2ème place valeur du marché devant les indépendants !  Une séduction clients toujours très forte : 1,4 millions clients gagnés vs CAM mars 2014, mais aussi et surtout des clients de plus en plus fidèles !
  • Le online est toutefois encore loin de challenger le leader du marché, les boutiques de chaînes de centre-ville / centres commerciaux, avec une Pdm valeur toujours croissante de 30,6 points. Ces dernières consolident chaque année leur position grâce à une fréquence d’achat deux fois plus importante que celle du online et un nombre de clients record.
  • La réponse « petits prix » est une carte payante pour les soldeurs et discounters alimentaires qui confirment leur retour cette année. Ces derniers s’ancrent solidement le marché.

Les hypermarchés relèvent la tête à fin mars 2015 en stabilisant leur Pdm valeur. Des performances liées essentiellement à leur cœur de métier, le Permanent. Pour autant, le challenge du recrutement reste d’actualité car les hypers continuent de perdre des clients et ne parviennent plus à retenir les familles, leur cœur de cible historique.

Les chaînes de périphérie et les magasins de sport ne gagnent ni l’un ni l’autre des Pdm valeur cette année. Leur stabilité est drivée par leurs leaders respectifs, Kiabi et Décathlon, qui enregistrent de belles performances à fin mars 2015 en termes de recrutement.

 

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 12 500 individus panélistes de Kantar Worldpanel, et calculées sur un univers textile/chaussures/accessoires au total France.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Le Textile doit regagner en valeur

Auteur

Julie Dussaussay

Fashion Business Unit Manager

 

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Julie Dussaussay

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