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Découvrez le 7ème Référenseigne Sélectif

27/11/2014

Le contexte reste tendu pour la consommation en France, qui n’a progressé que de +0,5% en valeur depuis le début de l’année 2014. Et les Français sont plutôt pessimistes quant à l’avenir, notamment en ce qui concerne leur situation financière.

Pourtant, dans ce contexte morose, le rayon hygiène-beauté reprend des couleurs car, après de nombreuses années de baisse, les dépenses sur ce secteur repartent à la hausse, le budget moyen annuel dépensé par individu est de 168€, et chacun en achète 14 fois dans l’année, donc des achats plus réguliers d’année en année.

Toutes les cibles participent à cette hausse des dépenses, les hommes, les femmes, toutes les classes socio-économiques, les urbains mais aussi les ruraux.

En revanche toutes les catégories de produits ne sont pas concernées et ce sont surtout les produits d’hygiène (déodorants, gels douche…) qui contribuent à la croissance du trafic dans le rayon.

Le contexte est donc un peu plus porteur que les années précédentes et pourtant l’univers du Sélectif reste en difficulté sur son terrain de jeu de la Beauté (soin, maquillage et parfum).

La concurrence des autres circuits n’explique que la moitié du problème du circuit sélectif : l’enjeu principal est de regagner des clients. En effet, depuis 2011, 1.6 million de clients ont quitté les enseignes sélectives et aujourd’hui « seulement » 1 Français sur 4 les fréquente.

Cet enjeu concerne les 3 catégories de produits vendues en Sélectif mais bien évidemment par son poids, le parfum reste un axe prioritaire car 45% des clients du Sélectif ne viennent en parfumerie que pour le parfum.

Le Sélectif est aussi pénalisé par la concurrence des autres circuits et parmi eux on peut citer la pharmacie. Ce circuit s’impose en effet un peu plus chaque année comme un intervenant de poids sur l’hygiène-beauté, puisqu’il représente 15% du CA total et bien plus sur les produits de soin.

Sans compter le circuit Internet, qui progresse et devient lui aussi un sérieux concurrent avec ses 7% du marché Hygiène Beauté. Ce sont désormais 12% des français qui achètent des produits HB sur le web, à raison de deux fois par an, pour un budget annuel de près de 60€.

 

*Le Référenseigne Sélectif 2014 est produit sur un univers sélectif (parfumeries et leur sites web et grands magasins), sur un ensemble soin, maquillage et parfum, et sur un cumul annuel mobile arrêté à mi-juin 2014 versus 2013.

WORLDPANEL BEAUTY est un panel consommateur constitué de 35 000 individus représentatifs des individus français de 15 ans et plus. Chacun de ces 35 000 individus déclare chaque semaine l’ensemble de ses achats d’hygiène et de beauté pour sa consommation au foyer, ceci quel que soit le lieu d’achat dans lequel il s’est rendu.

Découvrez le 7ème Référenseigne Sélectif

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Stéphanie Poupinneau
Key Account Manager

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