Weekly Pulse #3 베이비
2013년 3분기를 기점으로 물티슈 시장은 정체된 움직임을 보이기 시작했다. 작년 동기 대비 전체 시장 내에서 구매자의 유입은 일어나고 있으나, 일반용 물티슈의 trade up과 동시에 프리미엄 물티슈에서 레귤러/이코노미 타입으로의 trade down로 인해 시장크기의 정체가 나타나고 있다.
레귤러/이코노미 아기물티슈의 적당한 가격대와 함께 슈퍼마켓 채널과 같이 어디서든 구매할 수 있는 편리한 접근성이 소비자들의 “평상시 사용”을 위한 니즈를 충족시키면서 아기물티슈는 더 이상 어린 아이가 있는 가구에서 특정 목적을 위해 사용하는 제품이 아닌 모든 가구가 일상생활의 일환으로 다양하게 쓰이며 usage 가 확대되고 있다.
FMCG 시장 대부분의 카테고리에서 프리미엄 혹은 초저가로 양극화되는 현상이 나타나고 있는 가운데 usage 보편화라는 변화를 통한 물티슈 시장에서의 중저가 세그먼트로의 움직임은 흥미로운 현상이 아닐 수 없다.