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아프리카 지역 소비자패널 구축

12/02/2014

칸타월드패널이 나이지리아, 케냐, 가나에 소비자패널을 론칭하며 아프리카 대륙 조사를 시작한다. 칸타월드패널은 이 세 국가를 교두보로 삼고 추후 아프리카 지역 내 패널을 지속적으로 확장해 나갈 예정이다.

나이지리아, 케냐, 가나 지역 소비자패널 구축은 칸타그룹 계열사 TNS RMS와의 협력을 통해 이루어진다. 이 파트너십은 TNS RMS의 현지 시장에 대한 심층적인 이해와 칸타월드패널의 글로벌 소비자패널조사 경험의 접목이 주된 골자다.

나이지리아는 아프리카 대륙 내 가장 많은 인구수를 보유한 국가로, 경제규모로는 아프리카 내 두 번째로 큰 시장이다. 나이지리아 소비자패널은 기존 3,000 가구를 기반으로 한 서비스를 이번 파트너십을 통해 강화하는 형태로 진행한다.

케냐와 가나는 이번 파트너십으로 새롭게 소비자패널을 구축하는 시장이다.

나이지리아, 케냐, 가나의 소비자패널은 모두 지역, 사회적지위(Social Class), 가구규모, 가구 내 구매권을 쥐고 있는 여성의 연령대 등 소비자프로파일에 따라 대표성 있는 분석을 제공한다. 이에 더해 칸타월드패널이 조사하고 있는 다른 지역들과의 비교분석을 통해 더 풍부한 인사이트를 제공한다.

이번 나이지리아, 케냐, 가나 소비자패널 론칭을 기점으로, 칸타월드패널은 이제 유럽, 아시아, 중동, 남미를 넘어 아프리카까지 글로벌 조사범위를 넓히게 된다.

칸타월드패널 글로벌 CEO 조셉 몬세라트(Josep Montserrat)는 "아프리카는 이미 인구가 10억이 넘고, 2030년까지 인구수가 50% 더 증가할 것으로 전망되고 있어 소비재기업들에게 있어 커다란 기회의 시장"이라고 언급하며, "칸타월드패널은 고객사의 아프리카 시장 내 비즈니스 기회 모색에 도움드리기 위해 적극적으로 계속해서 아프리카 내 서비스를 강화해 나가겠다"고 밝혔다.

또한 "이번 TNS RMS와의 협력은, 칸타월드패널이 인도에서 IMRB International과 맺은 협력관계와 비슷한 것으로, 칸타월드패널은 향후에도 새롭게 부상하는 기회 시장에 대한 비즈니스 인사이트 전달을 위해 적극적인 전략적 파트너십 구축을 통해 서비스 강화 노력을 지속하겠다"고 덧붙였다.

TNS RMS CEO 아데올라 테주몰라(Adeola Tejumola)는 "이번 칸타월드패널과의 파트너십을 통해 빠른 속도로 성장하고 있는 아프리카 시장에 대한 더 강화된 비즈니스 인사이트를 전달할 수 있게 되어 기쁘다"고 밝히며, "더 탄탄한 샘플구축, 정교한 데이터 수집, 새로운 분석 툴 등 칸타월드패널과의 전략적 파트너십을 통해 얻은 것들을 활용해 서비스 강화에 힘쓰겠다"고 강조했다. 

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