핵심 소비자 세그먼트 타겟
세그멘테이션은 더 효과적인 마케팅 활동을 위해, 크고 복잡한 소비자 집단을 비슷한 속성을 가진 작은 집단으로 분류하는 방법입니다.
아래의 내용을 근간으로 소비자들을 분류하여 고객사 브랜드에게 가장 가치 있는 시장 세그먼트를 타겟팅 하는데 도움을 드립니다.
- 소비자 실제 구매행동
- 구매한 브랜드의 실제 사용행태(Usage)
- 소비자 태도
- 소비자 니즈(Needs)
- 소비자 미디어 노출
칸타월드패널은 인지·태도 데이터와 실제 구매행동 데이터, 그리고 미디어 또는 사용행태에 대한 추가적인 정보를 결합한 싱글소스(Single source)를 통해 고객사별 맞춤 솔루션을 찾아냅니다.
모든 경우에 있어, 칸타월드패널의 세그멘테이션은 마케팅 기회의 실제 크기를 정량화하여 시장 규모를 제공합니다. 뿐만 아니라 핵심 소비자 세그먼트를 효과적으로 타겟팅할 수 있도록 각각의 소비자 세그먼트의 특징을 자세히 제공합니다. 이를 통해 고객사가 실행 가능한 계획 (Actionable plan)을 수립할 수 있도록 도움을 드립니다.
정확하게 규명된 소비자 세그먼트별로 구매기록과 사용행태를 모니터링할 수 있으며, 이를 통해 고객사는 타겟 마케팅 활동에 대한 소비자들의 반응을 정확하게 파악하고 마케팅 ROI를 극대화할 수 있습니다.