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Brasil: Las ventas de los mayoristas crecieron 29.1%

05/01/2015

Kantar Worldpanel lanzó su nuevo estudio Retail Book, el cual funciona como una guía completa para el minorista brasileño. Este estudio tiene como objetivo mostrar el desempeño de los canales y retailers en Brasil. También tiene la misión de ayudar a la toma de decisión en las estrategias de los clientes del sector.

La investigación revela que en comparación el 2013 (año móvil a mayo), los mayoristas crecieron 29.1% en el mismo periodo del 2014. Asimismo, las grandes cadenas de supermercados crecieron 27.7% en valor; los supermercados de barrio y tiendas de conveniencia 22%; el minorista tradicional 16,5%; farmacias y perfumerías con 11%; la venta de puerta a puerta 7.8% y supermercados independientes 5.4%. El único canal que cayó fue el hipermercado, con -3.4%.


La mayor lealtad en los canales de compra la tienen los supermercados independientes con el 31. 7% de gasto del comprador, seguido por las grandes cadenas de supermercados que ostentan el 31.5%.


¿Cómo es el perfil del consumidor?

El 29.6% de los consumidores considerados “apresurados”, prefiere realizar sus compras en el minorista tradicional ya que optan por la cercanía. En cambio el 35.6% de los “experimentadores” elige hipermercados. Por último el 19.1% de los que buscan buenos precios y promociones, van a las grandes cadenas de supermercados.

Misiones de Compra

Cada visita al punto de venta, cumple con una misión de compra distinta. Por ejemplo, cuando se trata de consumo inmediato, el 88.6% de los consumidores prefieren ir al minorista tradicional. En cambio cuando se trata de compras de repuesto 27.8% prefieren los canales de venta tradicionales y el 24.4% los supermercados independientes. En cuanto a las compras de suministros, el 32.8% opta por los supermercados independientes, seguidas de las grandes cadenas de supermercados, con un 24.7%.

Hipermercados caen -3.4% en valor

Hipermercados caen -3.4% en valor

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Carolina Andrade
Marketing and Communication

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