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Colombia: Consume racionalmente

28/05/2013

El país vive hoy un panorama de desaceleración. Gastan menos porque hacen compras mucho más espaciadas. La región de la costa atlántica (el norte del país) es la más afectada por esta situación, junto con los niveles socioeconómicos medios y bajos.

El shopper está más racional y está migrando su consumo al canal moderno. Categorías que requieren un desembolso mayor de los hogares son las que crecen, afectando categorías más económicas (con un precio menor al promedio de la canasta). Como resultado: balanza cero, los hogares no consumen más y por el contrario reducen su gasto.

NUEVOS RETOS:

- Conquistar el bolsillo de este nuevo Shopper.

- ¿Qué estrategias seguir para ganar y adicional valor a productos “básicos”?

- Es el momento de ponerse las pilas y recuperar el gasto de los consumidores de tus categorías. ¡La competencias no es por precio, si no por valor!

Colombia: Consume racionalmente

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María Margarita Beltrán

Consumer Insights Q1.2013

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