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Concern Monitor, un estudio sobre preocupaciones y consumo

25/04/2016

Los niveles de preocupación en alimentación, salud y medio ambiente se podrán contrastar con el consumo real de los hogares gracias al estudio “Concern Monitor” realizado por Kantar Worldpanel en conjunto con The Futures Company.

Concern Monitor es un estudio que monitorea las preocupaciones de los hogares relacionadas con temas de alimentación, salud y medio ambiente. “Lo interesante de este estudio es que permite comparar lo declarativo con el consumo real y ver efectivamente si las personas son consecuentes entre lo que dicen que hacen y lo que realmente hacen” afirmó Renata Segovia, Solutions Manager de Kantar Worldpanel.

El estudio “Concern Monitor” permite segmentar a los hogares en base a los niveles de preocupación sobre su alimentación, salud y conciencia ambiental en: alta, mediana y baja para cada eje.

Alimentación y nutrición:

Los hogares con un alto nivel de preocupación en su alimentación se caracterizan por ser de niveles socio económicos altos y medios, son hogares de hasta dos integrantes, con amas de casa mayores de 50 años. Mientras que los que poseen un bajo nivel de preocupación por su alimentación son de niveles bajos, familias numerosas, amas de casa jóvenes con hijos chicos.

Encontramos una relación directamente proporcional entre el nivel de preocupación y la lectura de etiquetas de productos: Nueve de cada 10 hogares con alto nivel de preocupación por su alimentación, afirmaron leer las etiquetas, el principal motivo para hacerlo es el cuidado de su salud. ¿Qué leen? Cantidad de grasas y calorías.

Además, los hogares con un alto nivel y medio de preocupación en su alimentación disminuyeron en el último año su consumo de grasas, sodio e hidratos de carbono (harinas y azúcares), mientras que los de baja preocupación no modificaron nada en su dieta. “Vemos entonces que lo que diferencia a estos segmentos es la disposición a modificar sus hábitos alimenticios” afirmó Segovia.

Salud y bienestar:

Además de hábitos de alimentación, el estudio indaga en temas de bienestar y salud. Un dato interesante trata sobre la realización de actividad física. Dentro de las personas con alto nivel de preocupación en su salud, el 77% afirmó practicar algún tipo de deporte o actividad física y cómo razones para hacerlo indicaron: Para estar más saludable, sentirme mejor mentalmente y ayudarme a controlar mi peso (en ese orden). Estos hogares además toman suplementos vitamínicos, se monitorean a través de dispositivos. Estar saludable está asociado a mantenerse en forma, lucir atractivo, sentirse joven y evitar la decadencia.

A los hogares con mediana preocupación por su salud, les importa contar con atención médica de calidad para estar protegidos contra eventuales enfermedades. Los recursos cotidianos que ponen en práctica para evitar enfermarse son: tener una alimentación balanceada, hidratarse lo suficiente e ingerir frutas y verduras.

Por el contrario, los hogares con bajo nivel de preocupación en su salud no realizan actividad física ni cuentan con un estilo de alimentación balanceado. Acuden al médico en casos puntuales porque no ven la necesidad de ir por malestares menores.

Medio ambiente:

Como tercer y último eje del estudio, tenemos el de preocupación por el medio ambiente. Aquí encontramos que a mayor nivel socioeconómico, existe un mayor nivel de conciencia y preocupación por el medio ambiente.

Los hogares con un alto nivel de preocupación por el medio ambiente llevan a cabo acciones que implican cambios en su estilo de vida pues lo sienten como un deber y una responsabilidad como ciudadanos del mundo.

Los de nivel medio tienen cierta preocupación, pero no creen que su acción individual tenga un impacto significativo en el medio ambiente. Están más dispuestos a sacrificar estándares de consumo por un bien mayor: preservar el mundo para futuras generaciones.

Mientras que los hogares de baja preocupación, tienen hábitos que no contemplan el cuidado del medio ambiente. Sin embargo, llevan adelante algunas acciones como ahorrar energía y no desperdiciar agua potable, siempre y cuando no impliquen un sacrificio para su vida diaria.

Sin importar el nivel de preocupación por el medio ambiente, todos estuvieron de acuerdo en que las empresas deberían preocuparse, no sólo por temas sustentables y ahorro de recursos, sino que deberían mostrar un compromiso social: generar puestos de trabajo y abrir oportunidades para los jóvenes.

Muestra: El cuestionario fue aplicado a una muestra de 1060 hogares en todo el país durante el mes de noviembre de 2015.

El estudio mide las preocupaciones de los hogares argentinos en tres ejes: alimentación, salud y medio ambiente.

El estudio mide las preocupaciones de los hogares argentinos en tres ejes: alimentación, salud y medio ambiente.

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Renata Segovia
Solutions Manager

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