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Cuidado Personal: El 13% del Gasto de los Centroamericanos

26/09/2016

La Cesta de Cuidado Personal en el 2015 había sido la más afectada en los hogares Centroamericanos llegando a disminuir su valor hasta doble digito, pero ya para junio 2016 vemos recuperaciones importantes teniendo un crecimiento del 6% en valor. Este crecimiento está siendo impulsado  por Enjuague Bucal y Cepillos Dentales en mayor proporción. Lo anterior es importante para nuestro mercado ya que significa que está mejorando la situación económica de los hogares.

Las categorías de mayor importancia son Jabón de Tocador y Shampoo los cuales representan el 13% y 15% respectivamente en el mix de esta Cesta. Importante mencionar que los fabricantes principales de estas categorías, para mantener su nivel de participación, hicieron innovaciones a partir de downsizing de los sku’s donde sachet y mino roll on jugaron un papel muy importante ya que generaron penetración en los mercados de Centro América.

Cuidado Personal representa el 13% de gasto de los Centro Americanos, pero en Nicaragua, Costa Rica y Panamá es donde el peso representa en promedio el 16% del gasto; mientras que para Guatemala, El Salvador y Honduras está por debajo del promedio.

Importante destacar que en esta cesta las marcas de fabricantes globales son las más compradas teniendo mayor lealtad, aunque marcas locales están generando que los hogares prueben otras marcas lo que también está generando disminución en los precios pagados por cada uno de los productos.

Al hablar de las categorías de Make up, estas también presentan una recuperación importante en este último año a junio 2016, habiendo más hogares compradores y también comprando con mayor frecuencia; siendo en mayor proporción Maquillaje y Fragancias por medio de Venta por Catálogo. Destacando compras de productos económicos y de mayor tamaño, pero con un precio menor en relación a la marca líder de este canal y muchas compras en promociones por medio de descuentos en precio.

Para junio 2016 vemos recuperaciones importantes en esta cesta, teniendo un crecimiento del 6% en valor.

Para junio 2016 vemos recuperaciones importantes en esta cesta, teniendo un crecimiento del 6% en valor.

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Silvana Gámez
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