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Efectividad de las campañas publicitarias en Colombia

01/06/2015

• Media Solution permite a los grandes anunciantes medir el verdadero impacto de sus campañas de manera efectiva en medios masivos y pautas online.
• Su principal novedad es que mide el impacto de cada campaña publicitaria con el comportamiento real de compra de los consumidores.

Las compañías alrededor del mundo invierten cada año más de 500 mil millones de dólares en publicidad. De esta cifra, cerca de 114 mil millones de dólares son destinados desde América Latina. El problema para los anunciantes radica en que históricamente no han podido conocer con certeza y precisión qué tan efectiva resulta su inversión, pues la cuantificación del retorno (ROI) se suele quedar en percepciones y encuestas declaradas.

Con el fin de hacer más profesional y certera la medición de las campañas de publicidad, Kantar Worldpanel, multinacional líder a nivel global en el conocimiento y comprensión del consumidor a través de paneles de consumo e IBOPE Media, reconocida en la medición de audiencias de raiting a nivel mundial juntaron su expertise para lanzar Media Solutions en Colombia.

“Media Solutions ofrece a los anunciantes medir la eficiencia de sus acciones en medios, entender la contribución de cada medio en el resultado de las ventas y realizar una planificación estratégica para próximas campañas. Esto en síntesis se resume en una mayor optimización y mejor rentabilidad de sus inversiones”, así lo destaca Vinicius Da Silva, Managing Director de Andina de Kantar Worldpanel. De acuerdo con el vocero, esto es posible en la medida en que las empresas pueden acceder a datos fundamentales para sus negocios como el comportamiento de compra de una persona ante la exposición a los comerciales y las pautas online, de ahí la importancia de esta alianza.

¿Qué ofrece Media Solution?

Media Solutions ofrece cruzar informaciones de Kantar Worldpanel sobre consumo de los hogares y las informaciones de audiencia en TV que proveé IBOPE Media, así se entrega un resultado final mucho más detallado y preciso.

En definitiva, Media Solutions, solución de Kantar Worldpanel e IBOPE Media que ofrece una alternativa efectiva para medir las campañas publicitarias (medios tradicionales y online) proporcionando datos certeros y precisos del performance del producto o la marca ya está disponible en el país, para apoyar el mercado y continuar inspirando el éxito de las empresas Colombianas.

Ahora es posible medir la efectividad de las campañas publicitarias en Colombia

Ahora es posible medir la efectividad de las campañas publicitarias en Colombia

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María Margarita Beltrán
Marketing & Communications Colombia

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