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Escasez e Inflación marcan la pauta del Mercado Venezolano

09/06/2016

Según resultados obtenidos por el estudio panel de Kantar Worldpanel Venezuela; en el cual se analizan los hábitos de compra de 2.300 hogares dentro de las ciudades de Caracas, Valencia, Maracaibo y Pto. La Cruz; para el primer cuatrimestre del 2016 se intensifica la contracción del mercado de volumen en unidades de la Canasta Panel (-41% de unidades), así como se muestra un incremento en valor de 266% y un precio por unidad que aumenta +521% vs. mismo período del 2015.

Este escenario se manifiesta en un ambiente altamente inflacionario, que cierra el 2015 con una tasa de inflación ubicada en 180,9% aunada a una contracción de la economía de -5,7%, según cifras publicadas por el BCV (Banco Central de Venezuela); con una escasez que se estima en un 87% al tercer trimestre de 2015 (última cifra publicada por el organismo en su informe de Enero 2016 en donde citó: “La apreciación de existencia de acaparamiento en el país se ubica en 87,0%”.

Alimentos y Lácteos las canastas más impactadas

La Canasta de Alimentos muestra una disminución de -47% en el volumen de unidades y un incremento del precio de la unidad de un 649% vs. el primer cuatrimestre de 2.015, siendo atún enlatado (-77% de unidades), compotas (-70% de unidades), pan (-62% de unidades), jamón endiablado (-53% de unidades), condimentos y especias (-49% de unidades) las categorías de mayor merma.

Por su parte, Lácteos decrece un -34% en unidades adquiridas por los hogares y aumenta su precio por unidad en +316%; Leche Líquida (-41% de unidades), Yogurt (-32% de unidades) y Leche en Polvo (-28% de unidades) las categorías de mayor aporte negativo para este mismo período.

Bebidas presenta una balance negativo de -25% en volumen de unidades para el primer cuatrimestre de 2016 vs. cuatrimestre 01 2015, con un incremento del precio por unidad promedio de +454%. Maltas (-60% de unidades), bebidas instantáneas en polvo (-58% de unidades), jugos pasteurizados (-38% de unidades), café (-24% de unidades) y gaseosas (-18% de unidades) las 5 categorías de la canasta más afectadas.

En el caso de la canasta de Cuidado del hogar (-19% de unidades y aumento de precio medio por unidad de +176%), las categorías que ven mayor reducción dentro del total de unidades compradas por los hogares son: suavizantes (-75% de unidades), insecticidas (-63% de unidades), lavaplatos (-50% de unidades), cloro (-46% de unidades) y ambientadores (-40% de unidades).

Finalmente la canasta de Cuidado personal presenta la menor contracción dentro de sus volúmenes en unidades (-11%), exhibiendo la menor alza de precio por unidad en 111%, con pérdidas que provienen principalmente de maquillaje (-65% de unidades), desodorante (-55% de unidades), acondicionador (-42% de unidades), enjuague bucal (-42% de unidades) y tintes para el cabello (-39% de unidades).

canastos

Entendiendo la disminución de volumen dentro del mercado venezolano

Mientras el presidente de Venezuela, Nicolás Maduro afirma que la crisis del país surge como resultado de “la guerra económica” que tiene la empresa privada y países externos contra Venezuela, declaraciones de Juan Pablo Olalquiaga, presidente de Conindustria, afirman que “El presidente de la República dice que hay una guerra económica, yo no lo creo, si guerra económica se llama disminución de la actividad económica hay que atribuírsela a las políticas económicas erradas por parte del Ejecutivo nacional, no a que haya una confabulación como para disminuir la producción, ningún empresario disminuye su volumen de producción a exprofeso, por el contrario todos quieren subir sus volúmenes de producción”.

Lo cierto es que el país experimenta uno de los períodos de mayor crisis económica lo que se ve reflejado en la contracción en los volúmenes de la Canasta Panel, siendo necesario entender que Venezuela es altamente dependiente del petróleo, estimándose que de cada 100 dólares que ingresan al país, 96 provienen de este rubro, el cual se ha visto fuertemente afectado debido a las bajas constantes del crudo las cuales comenzaron a mediados del 2.014, el cual, para el cierre de la primera semana de Junio 2.016 se ubica en $39.

Esta situación, afecta la asignación de divisas a las empresas, influyendo en la reducción del nivel de importación tanto de materia prima como productos elaborados, empresas como Polar, Coca Cola, Mondelez, entre otras, han manifestado una disminución de inventarios lo cual los ha obligado a reducir o incluso paralizar momentáneamente su producción en algunos rubros.

Venezuela presenta la inflación más alta del mundo

Otro de los factores que se suman a la situación país es la inflación, la cual influye altamente en la contracción del mercado FMCG venezolano, siendo la más alta del mundo para 2015 con un 180,9%, considerando que según el FMI, en su informe “Perspectivas Económicas: Las Américas - Administrando transiciones y riesgos; abril de 2016” , se proyecta una tasa incluso superior, ubicada aproximadamente en 720% para 2016 y 2.200% para 2017, con una contracción del -8% y -4,5% respectivamente.

Hogares adquieren 41% menos unidades para los primeros 4 meses del 2016 vs 2015.

Hogares adquieren 41% menos unidades para los primeros 4 meses del 2016 vs 2015.

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Marayza Méndez
Marketing & Communications Venezuela

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