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Latinos ajustan hábitos de compra en 2015

08/04/2016

El crecimiento de la economía mundial para el 2015 de acuerdo al FMI llegó a 3.12%, superior al decrecimiento de - 0.25% para Latinoamérica impulsado por una desaceleración de las economías importantes en la región, principalmente la de Brasil (-3.6%) además de la situación económica de Venezuela (-5.7%) que viene arrastrando la tendencia. Aunado a esto, aumento en inflación (11.15%) y la tasa de desempleo (6.5%) hacen que el panorama se vuelva un tanto desalentador para los consumidores de esta región.
Para el cierre de año se observa una tendencia de menos viajes de compra (198 veces al año) y un gasto medio de 2056 dólares al año. En algunos países como Argentina y Venezuela, el gasto medio ha aumentado 26% y 116% respectivamente principalmente por los altos niveles de inflación.

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Consumo

Ante este panorama, los hábitos de consumo se han afectado, terminando 2015 con un crecimiento por debajo a los de 2014. Los  canastos de Alimentos y Bebidas con los más afectados: compras más espaciadas con tickets más altos revelan una situación más precaria para estos canastos.

Países como Brasil, Colombia y Venezuela disminuyeron su consumo  vs 2014, y por el contrario  Chile, Ecuador, Bolivia y México, pese a la situación económica de cada país,  lograron tener un ligero aumento principalmente en el canasto de Cuidado del Hogar. Este canasto despunta su crecimiento desde el último trimestre del año, dónde logra crecer en 8 de 10 países con excepción de Brasil y Venezuela.

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Chile, es un país que se separa de la tendencia de la región, ya que tras una desaceleración en 2014, este país logra recuperarse en 2015, mostrando una tendencia de crecimiento de consumo  a lo largo del año, impulsado principalmente por los NSE Medios.

Movimiento de Canales

Los canales en la región se han mantenido estables en este último año. Comparado con el año anterior la tendencia va hacia una caída del canal tradicional principalmente en Ecuador, en donde el canal moderno toma una mayor fuerza.  Sergio Acosta, ejecutivo comercial en Kantar Worldpanel Ecuador menciona:  “El desarrollo de los Retails se convierte en una buena oportunidad de adaptarse al Shopper, por medio de packs y promociones que generan la ecuación de valor correcta”.

En Brasil, el canal de “Cash&Carry”  es el único canal que crece en este periodo, las amas de casa hacen sus compras de despensa los días sábado.

Por el contrario a esta tendencia,  en CAM y Venezuela, el canal tradicional gana 6 y 3 puntos de share respectivamente. Las razones son distintas: en CAM un incremento en la frecuencia de compra, impulsa el crecimiento de canales de cercanía y en Venezuela el abastecimiento intermitente permite que estos canales ganan importancia.

Cabe resaltar que poco a poco el canal de Door to Door ha dejado de tomar relevancia en estos países, cayendo en el 50% de ellos.

Sin duda el 2015 fue un año de bajo crecimiento para la región. Los retos para los fabricantes y retailers seguirán estando presentes en 2016, y tomaran ventaja aquellos que se adapten a los cambios que los shoppers realizan en sus hábitos de consumo.  

Para el cierre de año se observa una tendencia de menos viajes de compra (198 veces al año) y un gasto medio de 2056 dólares al año.

Para el cierre de año se observa una tendencia de menos viajes de compra (198 veces al año) y un gasto medio de 2056 dólares al año.

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Virginia Garavaglia
Marketing & Communications Director Latam

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