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5 marcas nacionales dentro del top10 de Brand Footprint 2015

19/05/2015

  • Coca-Cola sigue en primer lugar a pesar de perder CRPs el último año
  • 4 marcas de lácteos conviven en el top ten
  • 4 marcas internacionales coinciden en el top ten global y en el de México

México, D. F. 19 de mayo de 2015 – Por tercer año consecutivo Kantar Worldpanel presenta el estudio Brand Footprint el cual consiste en identificar a las marcas más elegidas a nivel mundial y local, dando a conocer aquellas que han sido compradas por más consumidores, de forma más frecuente.

En el caso de México, Coca- Cola se mantiene en primer lugar, seguido de Lala y Bimbo en segundo y tercer lugar respectivamente.

Coca Cola está en primer lugar en México, ya que llega al 99% de los mexicanos quienes la compraron en promedio 82 ocasiones el último año, 3 veces menos que un año atrás es decir, perdió 56 millones de ocasiones de compras en 2014, a pesar de este cambio de hábito en los hogares mexicanos, sigue en primer lugar con 1.5 miles de millones de ocasiones de compra por año.

En el caso de Lala tiene una penetración del 98% de los hogares y es comprada 40 veces al año con lo que logra un impacto de 725 millones de Consumer Reach Points (CRP conjuga consumidores y frecuencia). Existe una diferencia con el líder en frecuencia de compra, dada la amplia oferta de lácteos en el país.

Bimbo se encuentra en la tercera posición porque es comprada por el 99% de las familias en 35 ocasiones al año y fue 651 millones de veces elegida por los hogares. Cabe mencionar que es la única marca mexicana que se encuentra en el Top 25 global

En cuarto lugar encontramos a Nutrileche y en quinto lugar La Moderna; Alpura ocupa el sexto lugar, es decir subió una posición mientras que Nescafé desciende un lugar para situarse en la séptima posición. Knorr el noveno después de descender por una ligera pérdida de frecuencia de compra y el décimo lugar lo ocupa Danone, sumándose al top ten este año.

“Es interesante ver que a pesar de que a total lar marcas más elegidas no han perdido frecuencia de compra, si encontramos que las bebidas perdieron en promedio 3% de viajes de compra, mientras que otros canastos como alimentos y cuidado personal ganaron viajes de compra. Las marcas relacionadas con la limpieza de la casa pierden ocasiones de compra. Fue un año de muchos cambios en la forma de comprar, pero el orden del ranking no sufrió directamente cambios” explicó Fabián Ghirardelly Country Manager de Kantar Worldpanel México.

El Top 10 de marcas en México reveladas por el estudio Brand Footprint de Kantar Worldpanel son:

Rank  Marca CRP Penetración % Frecuencia Crecimiento CRP
millones
1 Coca-Cola 1,511 99 82 -2%
2 Lala 725 98 40 5%
3 Bimbo 651 99 35 -4%
4 Nutri Leche  409 77 29 8%
5 La Moderna  346 86 21 6%
6 Alpura  301 63 25 5%
7 Nescafé  288 96 16 -6%
8 Pepsi 266 60 24 4%
9 Knorr 263 94 15 2%
10 Danone 246 92 14 0%

 

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Marianna Vargas
Comunicación y Marketing

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