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¿Cómo compran los mexicanos en la Cuesta de Enero?

15/01/2016

  •  En enero disminuyen el gasto en los hogares un 2.6%
  • Principales cambios  de Enero: más viajes de compra pero  con un ticket 6% menor a un mes promedio
  • Los mexicanos compran sólo lo necesario en Enero: es un regreso a los básicos


Luego de un mes de muchas fiestas y gastos, llega el primer reto del año para los hogares mexicanos, la cuesta de Enero.  Es algo que todos los años escuchamos, pero ¿qué tanto cambian los hábitos de consumo en los hogares mexicanos este mes?.

Un análisis realizado por Kantar Worldpanel México nos detalla el costo de la cuesta de Enero para los hogares mexicanos. La agencia reveló que el gasto  de los hogares disminuyó un 2.6% con respecto a los otros meses. El nivel medio bajo o “D”, es quien más reduce su gasto en un -3.3%; en contraste, el nivel alto sólo lo disminuye un -1.3%.

Uno de los cambios más notorios es el cambio en el ticket, que disminuye un 6% en Enero, en contraste se realizan más viajes de compra, incrementan un 3%. Estas variaciones en los hábitos de consumo se reflejan en el cambio de los canales que se visitan, se acude más a la tiendita de la esquina, mercados y tianguis, así como a otros canales de cercanía como bodegas.

Los productos que se compran en Enero también se modifican; las cervezas, quienes llevaban el protagonismo en el pasado mes, hoy es la categoría que más disminuye el gasto. Del 100% de las categorías analizadas, para el 60% disminuyó el gasto. Además del bolsillo de los hogares, el clima también influye en lo que compramos: los helados, las bebidas isotónicas, el polvo para preparar agua de sabores y los refrescos se compran menos al iniciar el año, mientras que por el frío, otras categorías crecen como: chocolate de mesa, café, cremas para café y leche evaporada. Otras categorías que crecen en enero son bebidas energéticas y pilas (principalmente por los juguetes de reyes).

Los hogares mexicanos dejaron de gastar prácticamente en todo, es en las categorías básicas en las que menos se disminuye el gasto. Estas categorías representan el 62% del gasto de los hogares, se compran prácticamente una vez al mes, destacan principalmente alimentos, lácteos y bebidas como leche, pan, refrescos, galletas, pasta para sopa, entre otras, así como detergente para ropa, papel higiénico y jabón  de tocador. En estas categorías básicas, gastan un 1.6% menos en Enero, pero donde los cambios son más notorios es en las necesarias y prescindibles.

Las categorías necesarias caen un 2.4%, este tipo se compra de una forma más espaciada, algunos ejemplos son los cereales, servilletas, mayonesa, puré de tomate por citar algunas. Representan el 20% del gasto de un hogar.

Las categorías prescindibles son quienes pierden más gasto en enero - 5.6% principalmente por tickets más bajos aunque también pierden frecuencia de compra.

Es el segmento que menos hogares compran al mes; menos del 30% de los hogares compran estas categorías mensualmente, representando el 18% del gasto de un hogar. En un mes en que se gastan en promedio $324.00 en este tipo de artículos, dentro de los que destacan insecticidas, alimento para mascotas, lociones, maquillaje, tintes, entre otros. Este tipo de compras se realizan en canales de cercanía, venta de casa en casa y otros canales modernos.

Hay excepciones principalmente impulsadas por el clima frío, pero también algunas pocas en las que ponerse en forma es un factor importante por lo que hay algunas categorías donde el segmento light crece como en bebidas, aunque se gasta menos que en otros meses, incrementa el porcentaje que se destina a light como en el caso de refresco y té helado.

“Es un momento crucial para los hogares, ya que vienen de una época con muchos gastos y celebraciones, por tanto es necesario volver a lo básico para hacer rendir sus gastos”.

En la cuesta de enero los mexicanos dejan de lado las categorías prescindibles (los gustitos) reduciendo un 6%

En la cuesta de enero los mexicanos dejan de lado las categorías prescindibles (los gustitos) reduciendo un 6%

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