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Conoce a las Shopaholic Mexicanas

24/07/2015

¿Quiénes son?

Compradoras intensas de promociones del NSE alto y medio alto, cuya edad es entre 35 y 49 años. Habitan principalmente en el Norte del país, son un grupo pequeño pues representan al 20% de las amas de casa Mexicanas.

Las shopaholic buscan ofertas todo el año, sobre todo en verano. El año pasado compraron 535 artículos en promoción y 119 durante el verano.

De 7 categorías se llevaron más de 10 unidades.

Estas son las categorías de las se llevan más unidades:

•    Bebidas en polvo
•    Cerveza
•    Yoghurt
•    Puré de Tomate
•    Cerveza
•    Alimentos Infantiles
•    Jugos
•    Leche líquida

El 66% de los artículos en promoción entre junio y agosto fueron comprados por ellas. ¡Compraron ofertas de 23 categorías!

Entre junio y agosto invirtieron $1,461 en promociones, 25% más que un hogar promedio.

En 2014 siguieron comprando intensamente, se llevaron 21% más artículos que el resto de los hogares

Aquí algunas de las razones por las que compran promociones:

•    “Mi familia es de más de 5 integrantes”
•    “Tengo niños y un adolescente, es decir muchos gastos”
•    “Aprovecho las promociones para comprar marcas más caras”
•    “Soy leal a lo que me ofrecen las promociones”

Debemos tener en cuenta que si las promociones son muy constantes, pueden ya no cumplir con su objetivo, ya que en lugar de que sirvan para que el consumidor pruebe las marcas y después las compre en su precio regular, los consumidores se hacen leales a las promociones.

Además, este grupo que es fiel a las promociones es el que tiene el poder adquisitivo para comprar las marcas a su precio regular. No compran en bodegas, es decir, no buscan el precio más bajo, lo que buscan son oportunidades.

¿Por qué no ofrecerles mejores precios si llevan más productos del mismo fabricante, tarjetas de lealtad o algún regalo? o ¿qué tal una caja especial para los que los que compraron ciertos productos hagan menos fila? ¡¡Opciones hay muchas!!

Las buscadoras de ofertas tienen un poder adquisitivo mayor al promedio

Las buscadoras de ofertas tienen un poder adquisitivo mayor al promedio

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Marianna Vargas

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Jorge Gajón
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