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Cuesta de Enero

07/01/2015

  • Durante enero, disminuye el gasto en categorías de consumo masivo.
  • Los tamaños pequeños cobran importancia en enero en especial en las categorías de belleza y limpieza.
  • Hay un incremento en el gasto en formatos de cercanía como farmacias, door to door y tianguis.

Como consecuencia de la etapa navideña–que concluye entre el 29 de diciembre y el 6 de enero de cada año y en donde los mexicanos gastan más de la cuenta- tiene lugar la conocida y esperada “cuesta de enero”, un período marcado por el incremento de precios y una disminución del gasto en categorías de consumo masivo.

La cuesta de enero generalmente propicia el cambio en los hábitos de consumo en los hogares del país. En este sentido, los canales en donde se refleja una importante disminución de dicho gasto son los autoservicios, las tiendas club y mayoristas. En cuanto al tipo de hogares que marcan esta tendencia, destacan los de clase media, los hogares chicos y medianos, son hijos o con hijos mayores de 6 años. Las regiones que denotan mayor peso en cuanto a la disminución del gasto en el hogar, sobresalen el Noreste y Sureste del país.

Enero es un mes de cambio en cuanto a la elección de categorías de productos de consumo. Se gasta menos en categorías como: maquillaje, cerveza, botanas y salsas botaneras e ingredientes típicos especiales de navidad como puré de tomates, pasta, jugo y mantequilla. Las marcas Premium, preferidas en el mes de las celebraciones, son desplazadas por marcas más económicas con el fin de hacer más llevadero el mes.

En contraste, hay categorías en las que los hogares no están dispuestos a cambiar de marca, un claro ejemplo son los productos de cuidado personal.

Donde si detectamos un cambio hábito en Enero es alimentos y bebidas, está relacionado con un propósito de año nuevo: bajar de peso. En este sentido, algunas categorías que relacionan los hogares mexicanos como más sanas – barras de cereal, yoghurts, agua embotellada- crecen durante las primeras semanas de año; al igual que productos light, como por ejemplo sucede en cereales donde las versiones regulares son cambiadas por las versiones para control peso y fibra.

En sí, durante la cuesta de enero los cambios de hábitos están relacionado con un menor desembolso, por lo que los hogares toman acciones tales como cambiar a presentaciones más pequeñas, especialmente en categorías de belleza y limpieza. Otro de los cambios a los que recurren los hogares mexicanos en esta época es hacer compras puntuales, y se realicen menos compras de despensa o grandes compras. Es por eso que hay un incremento en el gasto en formatos de cercanía como farmacias, door to door y tianguis, mientras que los canales tradicionales se mantienen estables.

En 2015 se prevé que la cuesta de enero no será más pesada que la del año pasado pero hay que recordar que con todos los incrementos de precios registrados en el 2014, el consumidor mexicano sigue un nivel abajo en cuanto a su poder adquisitivo. Lo que representa un reto para los hogares mexicanos hacer rendir su gasto.

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Jorge Gajón
PR & Media Expert

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