Kantar Worldpanel - www.kantarworldpanel.com

Marcas locales dominan el mercado de consumo en LatAm

25/05/2016

  • Las marcas locales crecieron 3.3% en Latinoamérica, a pesar de que el crecimiento total de la región fue 1.4%
  • Por cuarto año consecutivo Coca-Cola es la marca #1 en el ranking Latam, así como en 6 países de la región
  • Colgate permanece como la marca #1 en penetración (94.7%) manteniéndose en segunda posición en el ranking
  • Lala sube al tercer puesto, seguida de otra marca mexicana Bimbo en cuarta posición


Ciudad de México a 25 de mayo 2016.- Kantar Worldpanel
lanza por cuarto año consecutivo el ranking de marcas de consumo más elegidas a nivel mundial, así como los Rankings de 10 países de Latinoamérica. El estudio usa una métrica exclusiva- Consumer Reach Points (CRP) - para descubrir cuántas veces una marca fue elegida por los consumidores en el transcurso de un año.

Tanto en el mundo como en Latinoamérica, las marcas locales siguen dominando el mercado: mientras que el valor total de productos de consumo masivo en la región creció 1.4 por ciento en 2015, las marcas locales crecieron 3.3 por ciento. En comparación, las marcas globales se mantuvieron sin crecimiento (-0.1 por ciento).

Las marcas locales son especialmente dominantes en Latinoamérica, sobre todo en Colombia y Centroamérica donde las marcas locales comprenden el 62 y 58 por ciento de las decisiones de los compradores.

Marcas Locales vs Globales en Latinoamérica

Globales vs Locales

Virginia Garavaglia, Directora de Marketing en Kantar Worldpanel explica:

"Para las marcas locales, su país es su mundo: su objetivo es llegar a todas las esquinas de su país –desde grandes ciudades a pueblos remotos-. No sólo hay significativamente más marcas locales en todo el mundo, sino que éstas sienten el pulso del consumo y responden rápidamente a las necesidades del consumidor. Muchos consumidores ven las marcas locales no sólo familiares, sino también más asequibles y ampliamente disponibles".

Por cuarto año consecutivo Coca-Cola es la marca #1 en el ranking Latam, así como en 6 países de la región, la cual sigue sumando hogares a su base de consumidores, ganando 3.6 puntos de penetración en un año.

Por otro lado Colgate permanece como la marca #1 en penetración (94.7%) manteniéndose en segunda posición en el ranking. También, es el mayor reclutador de hogares dentro del top 10 ganando más de 6.4 millones de hogares compradores.

En tercer lugar, ascendiendo una posición se encuentra la marca mexicana de productos lácteos “Lala” la cual es comprada por el 18.9% de la población 36 veces al año. 

Muy cerca de ella Bimbo ocupa la 4ta posición, seguida por la marca de sazonadores “Maggie”, siendo la marca que más logra aumentar el gasto de los hogares un 29.3% en comparación con el año pasado.


A continuación el Top 10 de las marcas más elegidas en Latinoamérica:

Top Latam

Las marcas #1 en los países de la región:


Gloria (+13%), la marca peruana de lácteos es la que más crece del Ranking de Latinoamérica, seguida por Rexona (+9%) y Dove (+8%).

Crecimiento

Para acceder a los rankings por sectores globales, regionales y locales y un índice completo de las marcas incluidas en el top 50 global, por favor visita la página www.brandfootprint-ranking.com

Metodología de Brand Footprint


El estudio de Brand Footprint de Kantar Worldpanel se basa en la investigación del 74 por ciento de la población mundial; un total de un mil millones de hogares en 44 países de los cinco continentes, y el 76 por ciento del PIB mundial. El ranking completo analiza 15,000 marcas y 300 mil millones de decisiones de compra.

Kantar Worldpanel monitorea 200 categorías de productos de consumo masivo.  Alrededor del mundo a través de los sectores de bebidas, alimentos, salud y belleza, cuidado del hogar, bebidas alcohólicas, productos de confitería y pañales.

La publicación de Brand Footprint es una iniciativa de Kantar Worldpanel, y el ranking se crea en colaboración con IMRB en Bangladesh y Sri Lanka, con GFK en Alemania, Rusia, Italia, Sudáfrica y Turquía y con el IRI en los Estados Unidos.
Brand Footprint se distingue de otros rankings de marca al proporcionar información sobre el comportamiento real del consumidor en lugar de actitud. Consumer Reach Points (CRPs) forman la base de del ranking. Una métrica innovadora que mide el número de hogares en todo el mundo que están comprando una marca (penetración) y la frecuencia (frecuencia), que proporciona una representación real de la elección de los compradores.

Acerca de Kantar Worldpanel

Kantar Worldpanel es el experto global en el comportamiento del consumidor. A través de un continuo monitoreo, avanzados análisis y soluciones a la medida, Kantar Worldpanel inspira decisiones exitosas para marcas, distribuidores, analistas de mercado y organizaciones públicas en todo el mundo. Con más de 60 años de experiencia, un equipo de 3.500 expertos y servicio en más de 60 países, directamente o a través de socios, Kantar Worldpanel convierte el comportamiento de compra en una ventaja competitiva en campos tan diversos como el Gran Consumo, en los canastos de alimentos, bebidas, belleza y cuidado personal, cuidado del hogar, así como en telecomunicaciones, consumo fuera del hogar, entre otros.

Para mayor información, por favor visítanos en www.kantarworldpanel.com/mx y síguenos en Twitter @KwpMexico #BrandFootprint #MarcasmásElegidas

Para mayor información, por favor contacta a: Jorge Gajón al 55.11.45.94 o al correo jorge@intrend.marketing

El estudio de Brand Footprint de Kantar Worldpanel se basa en la investigación del 74 por ciento de la población mundial

El estudio de Brand Footprint de Kantar Worldpanel se basa en la investigación del 74 por ciento de la población mundial

Contáctanos

Jorge Gajón
PR & Media Expert

Redes Sociales
Newsletter
Twitter
LinkedIn

Nuestro website utiliza cookies para mejorar la experiencia del usuario.
Al continuar tu navegación, estás aceptando nuestras políticas. [Política de cookies]