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Tendencia 2016: Consumo Premium

28/04/2016

Después de un 2014 lleno de restricciones, en 2015 Hogares Mexicanos gastaron +3.3% en productos de Cuidado Personal. Pero además, el mercado Premium y productos con mayor especialización se han vuelto más relevantes.

Es decir: estamos dispuestos a gastar más con tal de darnos un gustito en casa.
Algunos ejemplos:

Pastas Blanqueadoras: Sumaron 1.2 Millones de hogares, estando los hogares dispuestos a pagar un 43.0% por éste segmento (precio por litro).

Cremas para peinar: +1.5 millones de compradores con un precio de más del doble que un acondicionador: $102 vs $46 por litro.

Maquillaje: Base de maquillaje en marcas Premium impulsa el crecimiento de la categoría con +3pts de penetración, teniendo un precio 150% más alto que el promedio, aunado a que éste creció +7.8% entre años.

Jabón de Tocador: Compradores se vuelven más sofisticados al agregar a su compra jabón líquido. Precio por unidad + 46.3% por arriba de jabón en barra.

¿La Clave? Enfoque en nichos

Millennials: Comunicación dirigida a este tipo de ama de casa ha provocado que más Millennials se sumen a categorías como:
Tintes (+1.6 p.p.)
Lociones y Fragancias (+1.2 p.p.)
Maquillaje (+1.8 p.p.)

Adolecentes en casa: ¡No olvidemos que influyen en las decisiones de compra! Hogares con adolescentes gastaron +8.0% en Cuidado Personal:

+44.3% Maquillaje
+22.7% Cremas para la piel
+10.2% Acondicionadores
  +7.9% Tintes
  +7.2% Desodorantes

Hombre: Dispuestos a desembolsar más en categorías monopolizadas por el segmento femenino:

Desodorantes: +21.1% vs versión femenina.
Shampoo: +41.7% vs promedio.

“Las marcas más exitosas no necesariamente son las más grandes, son aquellas que se distinguen por escuchar y mantener comunicación con su consumidor, generando nuevas propuestas de valor para un público específico” comentó Mariana Magdaleno, Ejecutiva de Cuenta de Kantar Worldpanel México.

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