Os Consumidores Urbanos Ibéricos

De acordo com os estudos demográficos, o consumidor ibérico está mais urbano, concentrando-se mais nas grandes cidades, devido ao abandono das zonas rurais, nas últimas três a quatro décadas. O estudo “Iberian Citysumers” da Kantar Worldpanel vem agora abordar estes consumidores.

Apesar de serem populações urbanas de intensidade relativamente semelhante, existem grandes diferenças de comportamento de consumo entre as populações das sete principais cidades ibéricas (Lisboa, Porto, Madrid, Barcelona, Valência, Bilbao e Sevilha). As características locais, a demografia, a economia e, sobretudo, a cultura local, influenciam e determinam a forma como consomem, em cada uma destas cidades da Península Ibérica, quando se fala no grande consumo nos lares.

Estas sete cidades representam apenas 2% da superfície total da península, mas correspondem a 28% da população total e o seu peso no gasto em valor em FMCG é de 32% do total.

Para as marcas, é importante não pensar em “cidades”, mas sim em “cidade”, com particularidades próprias. Este estudo permitiu perceber que as dicotomias Norte-Sul e Portugal-Espanha não são suficientes nem reais para explicar a realidade e que existem oportunidades de micro-activação eficientes em cada cidade.

Se quiser conhecer as principais conclusões deste estudo, contacte a Kantar Worldpanel.