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Canal Tradicional perde acima de -15% nos Frescos

11/11/2014

Apesar de alguns produtos tipicamente fortes no canal Tradicional, como seja a Fruta, a Carne e o Bacalhau estarem este ano no topo das preferências dos compradores portugueses, sendo das poucas categorias que crescem em volume, a performance do Canal Tradicional piora em 2014, em termos acumulados e até Outubro último.
Na realidade tem uma queda superior a 15% no volume vendido aos lares de produtos Frescos perecíveis, sendo que a sua quota de mercado, neste setor em particular, cai de 21,3% no ano passado para 18%, este ano.
Esta redução do volume comprado pelos lares ao Canal Tradicional tem origem numa redução de compradores, em cerca de menos 100 mil lares, este ano. Mas também contribuiu ainda mais fortemente uma forte redução da frequência de compra, em -9%, portanto mais do dobro da redução sentida globalmente no mercado português.

Dados a YTD P10 2014 / Consumo FMCG dos Lares de Portugal Continental.

Canal Tradicional perde acima de -15% nos Frescos

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Paulo Caldeira
Business Development Director

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