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E quando vai acabar esta crise?

08/02/2013

Há quem diga que Portugal está em crise quase desde a fundação, mas perante a presente situação, perguntámos aos Portugueses, quando pensam que esta crise vai acabar. Para a grande maioria, 76% dos lares, a crise acaba em 3 anos, portanto em 2015. Há no entanto pessoas mais otimistas que julgam que a crise acaba já dentro de um ano, portanto no final de 2013 ou 2014. São resultados do estudo Kantar Worldpanel “Há luz nesta crise?”. E a resposta maioritária é “Sim”… em 2015.

A conjuntura atual altera o comportamento de consumo, como demonstra a informação do painel de lares da Kantar Worldpanel, mas quisemos aprofundar o tema e descobrimos que 40% dos lares fazem comida em casa para levar para fora, numa comprovação e quantificação da moda da “marmita” que a maioria de nós deve conhecer. Em 2009 apenas 29% dos lares tinha este hábito.

De acordo o estudo há ainda um envolvimento de todos os elementos do lar no combate aos gastos, para 89% dos lares. A procura de promoções continua a ser uma tendência e uma motivação do consumidor português, sendo isso afirmado por 85% dos lares.

A caracterização destes perfis e atitudes de consumo pode ser cruzado com as marcas dos produtos FMCG, abrindo uma nova dimensão de análise e seguramente descortinando insights de novo valor.

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Paulo Caldeira
Business Development Director

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