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ONLINE CRESCE 30% EM 2015, NO FMCG, EM PORTUGAL

14/01/2016

Em 2015 as compras FMCG feitas Online crescem mais de 30,2% em Volume. Os dados do último ano móvel, até 6 de Dezembro 2015, comprovam um crescimento de 17,8% em penetração (compradores), bem como um crescimento de 23% na frequência de compra. Uma tendência contrária ao que se passa no conjunto total deste mercado. Nestes últimos 12 meses, cerca de 6,1% das famílias portuguesas experimentaram este canal.
O bom comportamento deste canal emergente reflete-se igualmente no crescimento de 9,5% da Compra Média por Lar. Por outro lado há alguma redução do ticket médio, que passa para 59€ por ato de compra, neste ano móvel. Um valor que, no entanto, é quase o dobro do valor médio nacional (36€). Este dado reforça a convicção que os compradores portugueses Online fazem cestas grandes e valiosas.
Em sentido contrário ao Canal Online está a Praça, que cai -12.7%, face ao período homólogo. Na base desta queda está sobretudo a perca de compradores, em -22%, face ao ano passado.

ONLINE CRESCE 30% EM 2015, NO FMCG, EM PORTUGAL

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Paulo Caldeira
Business Development Director

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