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Forte adesão aos Tablets no Reino Unido

09/11/2011

O estudo Comtech da Kantar Worldpanel UK, que recentemente lançou o serviço de tracking de tablets, demonstrou que 3.62 milhões de pessoas na Grã-Bretanha têm, atualmente, um tablet, sendo provável um crescimento deste número.

O iPad é a força dominante neste mercado, contabilizando 73% do total das vendas de tablets. Mais de metade dos potenciais compradores de um tablet afirmam que vão comprar um iPad no próximo ano. O Samsung Galaxy é a segunda gama mais popular, com 6% dos consumidores a planearem comprar este aparelho.

Dominic Sunnebo, Director Global de Insights da Kantar Worldpanel Comtech explica que “apesar do iPad dominar as vendas no momento, existe ainda potencial para outros fabricantes. Os nossos dados demonstram que 28% dos consumidores que pretendem comprar um tablet no próximo ano ainda estão indecisos em relação à marca que vão comprar. Contudo, os resultados da Apple neste mercado estão claramente relacionados com o sucesso do mercado dos smartphones. 80% das pessoas que já têm iPhone e planeiam comprar um tablet, pretendem comprar um iPad. Esta é uma situação que os outros fabricantes terão de enfrentar”.

A percepção que os consumidores têm dos tablets também é um factor importante para o aumento das vendas. Após a campanha publicitária no Natal passado, o conhecimento sobre estes dispositivos é muito elevado, com apenas 3% das pessoas a afirmarem que nunca ouviram falar de um tablet.

Dominic acrescenta: “Mais de um quarto dos que afirmam que têm um forte conhecimento do produto planeiam comprar um no próximo ano, comparando com apenas 3% dos que têm pouco conhecimento. Os fabricantes vão precisar de demonstrar claramente os benefícios dos produtos, particularmente nas faixas etárias mais velhas (mais de 45 anos), que têm menos conhecimentos das diferenças entre os tablets e os PC’s. Para o futuro também será preciso ter em conta a relação entre smatphones, tablets e PC’s e a necessidade de possuir os três. Com os tablets e os smartphones a proporcionarem benefícios idênticos aos clientes e progressivamente a terem o mesmo tamanho, pode tornar-se no caso de ser um ou outro. De facto, 10% dos consumidores já estão indecisos sobre se devem comprar um smartphone ou um tablet.

Outras conclusões do estudo:

  • 16% dos consumidores afirmam ter um grande conhecimento sobre tablets, contra apenas 3% que dizem não ter qualquer conhecimento.
  • Os tablets são mais usados para ler eBooks e jornais, para usar apps e jogar jogos, enquanto que o PC continua popular para ser usado no trabalho e os smartphones para mensagens instantâneas e redes sociais.
  • A maior parte das vendas de tablets utiliza Wifi, em vez de 3G.
  • 90% dos proprietários de tablets conectaram-se através de Wifi, em casa.
  • 41% das pessoas com tablets usou hotspots de Wifi fora de casa.
  • 43% dos proprietários de tablets utiliza os aparelhos em viagens e 36% no exterior.
62 milhões de pessoas na Grã-Bretanha têm, atualmente, um tablet

62 milhões de pessoas na Grã-Bretanha têm, atualmente, um tablet

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Paulo Caldeira
Business Development Director

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