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Higiene pessoal e beleza em crescimento em tempos de crise

09/11/2011

O mercado de higiene pessoal e beleza conseguiu, curiosamente, crescer em valor 3.3% no YTD P09 11 (nove primeiros meses do ano), em grande medida devido ao aumento do número de compradores e ao aumento do preço médio dos produtos em quase 4%, de acordo com o painel de indivíduos da Kantar Worldpanel.

As categorias de produtos para cabelo e tratamento de rosto foram aquelas que não permitiram um crescimento maior ao mercado de higiene pessoa e beleza, já que ambas decresceram, no primeiro caso cerca de 1% e no segundo caso 10% em valor.

Ainda assim, mais de metade das categorias de higiene pessoal e beleza conseguiram crescer, destacando-se “maquilhagem para olhos”, “escovas de dentes eléctricas” e “cremes de mãos” com crescimentos consideráveis e muito acima das restantes categorias.

Este é claramente um mercado dominado pelas Marcas de Fabricantes, mas ainda assim, as Marcas da Distribuição (MDD’s) conseguiram reforçar ligeiramente a sua posição. Assim, as MDD’s atingiram agora um peso em valor de 10.1% no período em análise, quando nos nove primeiros meses de 2010 tinham uma quota de 9.6%.

Para a performance positiva da MDD do Continente, em Beauty, contribuiu o crescimento da sua marca My Label, que foi praticamente lançada este ano, pois apesar de já existir, foi este ano que teve o apoio de fortes investimentos em comunicação, incluindo publicidade em televisão.

O mercado de higiene pessoal e beleza cresceu em valor 3.3% no YTD P09 11

O mercado de higiene pessoal e beleza cresceu em valor 3.3% no YTD P09 11

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Paulo Caldeira
Business Development Director

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