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Mimosa é a marca mais escolhida em Portugal

11/07/2014

Mais pessoas em Portugal escolheram a Mimosa do que qualquer outra marca de alimentação, de acordo com ranking das Marcas FMCG Mais Escolhidas do Mundo “Brand Footprint” da Kantar Worldpanel, para o mercado nacional de grande consumo. No seu segundo ano, o ranking e relatório Brand Footprint descrevem as estratégias ganhadoras que as marcas globais de FMCG mais bem-sucedidas estão a utilizar, bem como as principais tendências do setor.

O ranking revela as marcas que estão a ser compradas pela maioria das pessoas, com mais frequência, nas áreas de alimentação, bebidas, saúde e beleza e cuidado com o lar.

O Top10 das marcas mais escolhidas em Portugal, onde existem 5 marcas portuguesas, é de acordo com o relatório Brand Footprint da Kantar Worldpanel, o seguinte:

# 2013 Marca CRP Absoluto 2013
1 Mimosa 31.348.497
2 Danone 25.368.746
3 Compal 12.503.205
4 Nobre 11.021.250
5 Coca-Cola 9.789.893
6 Renova 9.283.982
7 Planta 8.693.471
8 Colgate 8.467.254
9 Iglo 8.300.461
10 Delta 8.108.479

 

A marca fabricada pela Lactogal, a Mimosa – conhecida marca de leite, manteiga, iogurtes e queijo – está presente em 88% dos Lares Portugueses e foi escolhida mais de 31 milhões de vezes no ano passado, um valor praticamente idêntico ao que aconteceu em 2012, o que diz bastante sobre a fidelidade do consumidor a esta marca.

NOTA IMPORTANTE:

Para aceder aos rankings global, regional, por país, por setor e índice completo das marcas incluídas no Top 50 Global, por favor visite www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

Metodologia Brand Footprint

O relatório Brand Footprint da Kantar Worldpanel baseia-se em 66% da população mundial; num total de 956 milhões de lares de 35 países e 68% do PIB global. O ranking completo abrange mais de 200 categorias de FMCG, monitorizadas em todo o mundo pela Kantar Worldpanel, nos setores de bebidas, alimentação, saúde e beleza, cuidado do lar, bebidas alcoólicas, confeitaria e fraldas. O ranking baseia-se numa métrica inovadora criada pela Kantar Worldpanel designada como Consumer Reach Point, que mede cada vez que um consumidor escolhe uma marca. Os dados para o relatório deste ano foram recolhidos ao longo de 52 semanas entre Outubro de 2012 e Outubro de 2013. Todos os dados dizem respeito a compras efetuadas para o lar.

Mimosa é a marca mais escolhida em Portugal

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Paulo Caldeira
Business Development Director

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