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Quais foram as inovações de maior sucesso, em 2013?

14/05/2014

Para conhecer quais as inovações de sucesso e as caraterisiticas que influenciam esse resultado, a Kantar Worldpanel desenvolve o estudo "Radar Inovação", o que permitiu conhecer quais foram as inovações de maior sucesso em 2013.

De todas as inovações 95% morrem ao final de um ano. Uma das conclusões do estudo de 2013 é que ao fim de três meses após o lançamento, se o novo produto não atingiu já um nível de “sucesso” já não o atingirá, em 85% dos casos.

A primeira análise foi identificar as verdadeiras inovações, ou seja, os produtos que traziam algo de novo para o mercado. Como critério para determinação de “sucesso” não se poderia usar o valor das vendas, pois com preços unitários muito distintos a avaliação seria distorcida. O critério utilizado neste estudo foi a percentagem de lares portugueses que aderiu à compra do novo produto. E depois comparar essa percentagem de “penetração” com a média habitual em cada uma das categorias de produtos onde essas inovações estivessem inseridas.Quais foram as inovações de maior sucesso em 2013?

O estudo “Radar Inovação” conclui que em 2013 a inovação de maior sucesso no Grande Consumo, na área alimentar, foi, em primeiro lugar, o “Jarro Danone”, seguido em 2ºlugar o chocolate+bolacha Milka. Por outro lado, na área de Higiene Pessoal a inovação de maior sucesso foi o novo Creme NIVEA Body Milk para Duche e na áboard rea de Limpeza Caseira a inovação de maior sucesso foi o detergente FAIRY mas agora para a Máquina de Lavar Roupa, depois de ser bem conhecido na categoria de lavar loiça à mão.

Passa assim a existir em Portugal um estudo regular e sistemático sobre a qualidade e desempenho da inovação, fornecendo métricas e indicadores comparativos sobre o desempenho de todas as inovações realizadas no mercado do Grande Consumo.

Fonte: Kantar Worldpanel, estudo “Radar Inovação” (2013)

Quais foram as inovações de maior sucesso, em 2013?

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Paulo Caldeira
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