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A Inovação tem 30% de sucesso em Portugal

25/10/2013

A inovação de sucesso é razão para a maioria dos bons resultados no grande consumo. Em Portugal o sucesso é conseguido por 30% das inovações realizadas no Grande Consumo. Destes 30% cerca de 21% podem ser consideras “SuperExitos” pois tem uma performance em termos de penetração, 2,5x superior à média da sua categoria. Mas se contabilizarmos todos os novos produtos lançados no FMCG a grande maioria (94%) são “me too’s” e apenas 1,8% dos novos sku’s são inovações verdadeiras e com sucesso.

A inovação é fundamental para o desenvolvimento dos mercados mas implica um risco, sempre difícil de assumir. A Kantar Worldpanel lançou agora em Portugal um estudo sistemático aos novos lançamentos no mercado do grande consumo no sentido de construir métricas e encontrar benchmarks para as inovações. Isso permitirá retirar ensinamentos e identificar fatores comuns para conseguir sucesso. Ou seja, em resumo, permite, previsivelmente, gerir ou reduzir o risco e aumentar a taxa de sucesso da inovação neste setor.

Este estudo mensal realmente inovador e - por agora - só lançado em Portugal e Espanha permite acompanhar e até antecipar o desempenho de qualquer novo lançamento efetuado no FMCG e reagir atempadamente.

Em conclusão a partir de agora Portugal passa a ter um vanguardista estudo sistemático dos lançamentos no FMCG que em apenas 12 semanas após o lançamento pode determinar com 80% de garantia o futuro sucesso desse novo produto. Ou seja o “Radar Inovação” é um sistema de acompanhamento e de indicadores preditivos do eventual sucesso ou insucesso das inovações, bem como balizas e indicadores comparativos entre as diferentes inovações que surgem no nosso mercado FMCG.

A Inovação tem 30% de sucesso em Portugal

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Paulo Caldeira
Business Development Director

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