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O pequeno-almoço está a sair de casa?

27/07/2014

Neste primeiro semestre 46% das categorias perdem frequência de compra, no mercado FMCG, no que respeita ao consumo dos lares em Portugal Continental. Mas destas categorias 35% são de produtos habitualmente consumidos ao “pequeno-almoço”.

E esta redução acontece mesmo verificando que estas mesmas categorias tiveram uma pressão promocional e mesmo um “desconto médio” dessas promoções, acima da média do mercado. É o caso particular dos Iogurtes e dos Cereais do Pequeno-Almoço onde a sua pressão promocional atingiu respetivamente 38,8% e 25,4% de share.

Indica portanto uma clara redução do consumo dentro de casa destas categorias em particular. Ou talvez um regresso a hábitos antigos.

O pequeno-almoço está a sair de casa?

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Paulo Caldeira
Business Development Director

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