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PLANEAR MEDIA PARA “TARGETS” DE COMPRA FMCG

01/03/2016

Sabe o que são “targets” comportamentais de compra FMCG? São grupos-alvo que podem ser definidos com base nos seus próprios comportamentos reais de compra. E que portanto podem ser constituídos à luz da estratégia do negócio do anunciante.

Isso permite, na prática, planear publicidade considerando os hábitos de audiência de televisão dos “Consumidores Perdidos” da Marca X. Ou então, para os canais favoritos dos compradores da “Marca Concorrente da Marca X”. Ou ainda, dos “Compradores Esporádicos da Marca X”. Fica claro que isto permitirá fazer uma comunicação direcionada e em linha com os objetivos estratégicos da Marca X. E em consequência fazer um investimento em publicidade mais otimizado, e sobretudo, mais eficaz.


Concluímos assim, que hoje - no mercado português - é possível planear campanhas de TV incorporando targets comportamentais de compra, o que permite colocar Portugal em linha com os países mais evoluídos em matéria de media.


A integração que fizemos entre o painel de compras da Kantar Worldpanel e o painel de audiências da CAEM/GfK, atualizado, permite agora, aos anunciantes, agências de meios e grupos de comunicação poderem fazer um planeamento de TV mais eficaz, direcionado para targets comportamentais de compra, e não apenas por targets socio-demográficos.

PLANEAR MEDIA PARA “TARGETS” DE COMPRA FMCG

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Hugo Batista
Media Project Manager

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