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Uma Insígnia de Fabricante, em Portugal?

09/11/2011

A empresa Fábricas Lusitana, que detém as marcas Branca de Neve e Espiga, decidiu criar uma loja online chamada e-mercearia (www.e-mercearia.com), onde tem à venda diretamente ao consumidor os seus produtos.

Embora o foco seja em grande parte a exportação, esta loja deverá estar aberta a outras marcas, de outros fabricantes, pelo que será a primeira Insígnia de “Fabricante”, em Portugal, a vender diretamente do fabricante ao consumidor final.

Em Portugal, os únicos serviços deste género que existem pertencem às marcas de cafés Nespresso e Delta Q que têm um sistema próprio de distribuição dos produtos, em que realmente há uma venda direta ao consumidor, mas trata-se não só de apenas um produto, como não é uma insígnia onde se podem vender vários produtos e várias marcas, como é o caso da “e-mercearia”.

No estrangeiro existem, também, experiências de lojas de Fabricantes, como a Danone e a Procter & Gamble, que vendem diretamente ao consumidor, mas numa lógica de loja exclusiva para esse fabricante.

No caso da nova insígnia “e-mercearia”, após a recepção da encomenda, a entrega da mercadoria será feita em dois dias e na morada especificada pelo cliente.

A ideia de criar uma plataforma online para venda direta ao consumidor surgiu da necessidade que as marcas de fabricantes têm de vender para um público mais vasto que o nacional ou adicionalmente por dificuldade em por à venda todas as referências em todas as lojas da Distribuição Moderna, devido naturalmente, à complexidade e dimensão do mercado ou ainda por simples questões de espaço. Por outro lado, há consumidores no estrangeiro, em especial emigrantes, que querem produtos portugueses e não os encontram à venda nos locais habituais onde fazem compras. Agora já os poderão adquirir.

De acordo com a Fábricas Lusitana este é um projecto que está a aberto a parcerias com outras marcas de fabricantes, já que as marcas ganham, não só, mais um canal de distribuição dos seus produtos alternativo, como a própria loja online fica enriquecida e ganha dinamismo.

Loja online e-mercearia

Loja online e-mercearia

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Paulo Caldeira
Business Development Director

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