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Verão Frio arrefeceu o Grande Consumo

11/11/2014

As temperaturas mais baixas do que o habitual no Verão de 2014 tiveram as esperadas consequências no consumo de “Bebidas” dentro do lar (Cerveja + Agua + Softdrinks), com destaque para os “Refrigerantes com Gás” que caíram mais de 10% neste trimestre, face ao mesmo trimestre de 2013. Por outro lado as “Frutas” foram outra das categorias que mais caíram, com -8,2%, acompanhadas pelos “Legumes e Verduras”, que perderam -6,2%. Mesmo a importante categoria da “Carne” cai -5,3%, neste estio mais frio do que a média dos últimos 25 anos. Falamos sempre de dados do 3º TRIM 2014, para o consumo dos Lares Portugueses.
As tendências específicas do 3º Trimestre sobre o comportamento de compra dos Lares, indicam uma continuidade sobre o resto do ano no que diz respeito à redução da frequência de compra, que caiu uns expressivos -6%. Ou seja a redução da frequência de compra no 3ºtrim ainda se agudiza sobre os trimestres anteriores. Esta redução da frequência é ligeiramente compensada pelo aumento do volume por ato, que cresce neste período +2,6%, mas isso não impede, mesmo assim, de fazer cair o volume do mercado Total FMCG, em -4,2%.
Beauty cai 10% em volume no 3º Trimestre 2014.
Para o sector Beauty este verão foi realmente frio e negativo, com uma queda no consumo dos lares de -10% no volume, sobre o ano anterior. Não só caíram as categorias mais sazonais com caíram também os shampoos e amaciadores. Independemente do crescimento ou decrescimento em volume, a verdade é que praticamente todas as categorias de Beauty perderam compradores neste trimestre. E esta redução de compradores verificou-se de forma praticamente idêntica em todos os Canais de Distribuição, mas a redução do volume afetou particularmente o canal Especializado, pois a sua quota em volume cai de 4,1% para 3,3%, em benefício claro do canal Distribuição Moderna, muito agressivo em promoções nesta área.

Dados do 3ºTrimestre 2014 / Consumo FMCG dos Lares de Portugal Continental

Verão Frio arrefeceu o Grande Consumo

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Paulo Caldeira
Business Development Director

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