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凱度消費者指數發布最新民生消費市場『全球品牌足跡調查』報告!

28/06/2016

根據Kantar Worldpanel凱度消費者指數第四年發布的全球品牌足跡報告,『義美』今年再度榮獲台灣民生消費品第一名品牌,全球則由可口可樂連續四年蟬聯榜首。台灣前十強依舊全面由本土品牌囊括,前三名的義美、光泉、以及首次進入前三大的福樂,共同點之一在於能從食安危機中贏得消費者信任,因此明顯受到更多台灣消費者的青睞。舒跑則在運動補水的需求激增下,首度入榜前10大,名列第9。


《2016品牌足跡報告》覆蓋全球五大洲44個國家,十億個家戶共3000億次購買決定,監測食品、飲料、健康護理與家庭用品等類別。排行榜以消費者觸及數(Consumer Reach Point)為測量指標,也就是透過購買某一品牌的家庭戶數 (普及率) 與購買頻率,反映消費者最真實的購物選擇,以評估民生消費品品牌的實力。


掌握食安契機,贏得消費者與網友支持,與成長通路結盟,加上積極發展新品類,是『義美』2015年再度奪得冠軍寶座的原因。過去一年,84%的台灣家戶平均購買義美品牌8.1次,總計超過5,600萬次,相較於2014年新增了1,170萬次,大幅成長26%,而且也是全台灣唯一家庭普及率超過八成的品牌。
 

『光泉』在穩扎穩打的步伐中,維持台灣第二名地位,為僅次於義美唯二贏得超過5000萬次台灣家庭選購的品牌之一,成績亮眼,一年之內,CRP成長22%,新增930萬次台灣家庭選購。第三名的『福樂』則透過強化100%的純粹、高品質、天然與零負擔等訴求,以一個乳製品品牌從去年的第五名躍昇至全台灣第三,增加了超過500萬次的家庭購買。
 

從各個子品類來看,有別於食品與飲料是本土品牌的天下,健康護理/個人用品方面,則以日本的『蘇菲』持續坐擁該品類第一名,透過不斷創新與品質升級的努力,2015年增加了170萬次台灣家庭選購。家庭日用品方面,則以國際品牌『舒潔』稱霸多年,但台灣家庭觸及數與前一年相比表現持平,而本土品牌『五月花』則在此品類中從2014年的第五名進步至第二名,新增了將近40萬次家庭購買,成為家用品市場台灣品牌第一名。
 

凱度消費者指數台灣區總經理王曉娟表示,『義美跨足食品、飲料市場,品項眾多,是台灣家庭最普遍接觸到的品牌,但在整體市場成長停滯的現實下購買次數還能大漲26%,足見台灣消費者對義美的肯定。近年來食安危機迫使許多品牌脫胎換骨,雖然慘痛但期待對台灣食品市場有長期正面的影響,整體市場可以再度活絡起來。
此外,我們發現台灣消費者對零售商自有品牌的態度也逐漸轉變。今年成長最快速的品牌是全家便利商店的自有品牌FamilyMart collection,成長幅度高達 92%,連著兩年表現亮眼!從茶飲、百分百果汁、進口休閒點心、乳製飲品等,透過簡約時尚的包裝設計,訴求商品的品質、新鮮與健康概念。自有品牌的彈性與創新,快速反應市場,不但讓他們成功擄獲台灣消費者的心,也更值得品牌商們研究學習。自有品牌第二名好市多的Kirkland 以健康食品、家庭用紙、乳製品等,今年也再度高成長逾80%。』

 

從全球市場觀察, 2015年全球品牌足跡報告要點包括

- 可口可樂四年來蟬聯全球冠軍,並在10個國家名列第一
- 高露潔位居全球健康護理市場之冠,也是全球普及率唯一超過50% 的品牌
- 美極為全球第一名食品品牌
- Downy為家用品全球第一品牌
- 本土品牌成長持續領先,全球民生消費品市場的成長有將近六成 (58%) 來自於本地及地區性品牌,總值在2015年淨增加了410億美元,成長速度幾乎是國際品牌的二倍。
- 本土品牌在亞洲、拉丁美洲和部分歐洲像是西班牙相對普遍。當中最引人注目的是中國 - 本土品牌贏得75% 的購物決策,其次是印尼(61%)和印度(57%)。
- 消費者付更多錢買較少的商品:快速消費品的銷售額上升了4% ,但銷售量下降 0.4 %。美國,拉丁美洲和亞洲是推動這一趨勢的區域
- 在2015年新興市場貢獻了82%的快速消費品成長,主要來自於中國,印度,土耳其和南非
- 新興市場在全球快速消費品市場的份額在短短兩年內已經從44%上升到48%。循此軌跡,新興市場在2017年將占到一半以上的銷售額
- 2015年,伊利擠下康師傅,成為中國第一大品牌。

2015年台灣品牌足跡報告要點包括:

- 全台灣前三名品牌:義美、光泉、福樂,同時也是CRP數目增加最多的前三名品牌。其中福樂新進前三名。
- 家庭用品類前三名:舒潔、五月花、白蘭
- 健康護理/個人用品類前三名:蘇菲、靠得住、康乃馨
- 食品類前三名:義美、統一、桂格
- 飲品類前三名:光泉、林鳳營、福樂
- FamilyMart Collection 全家自有品牌連續兩年倍數成長。為台灣百大增長率最高的品牌,消費者觸及數增加176萬次。從171名飛速前進至第86名。


 



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Author

Yvonne Wang 王曉娟

General Manager of Taiwan

 

+886 2 2570-0556 #360

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