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韓流強勢,活絡台灣民生消費市場

10/04/2015

韓流在台延燒,台灣赴韓人數持續成長,2014年已超過62萬人,年成長率大於20%,而這波韓流風潮,不僅在旅遊、娛樂、影音等方面蔓延,更逐漸滲透國人的日常食衣住行,凱度消費者指數長期研究即觀察到近年來韓國產品在台灣民生消費市場成長迅速,舉凡美妝、美髮、速食及休閒食品等品項皆反映出這股強勁的韓風。

強烈韓流 帶動美髮市場逆勢成長
由於食安風波的影響,去年台灣民生消費市場表現停滯,在食品類的消費信心低迷之餘,用品類的成長力道也相對減弱,但韓國商品卻在此困境中逆勢成長;以洗髮精市場為例,凱度消費者指數研究指出在2013年整體市場成長趨緩的大環境下,韓國品牌“Elastine“及“呂”入台,卻能立即於2014年大放異彩,其成功原因除了加入獨特香氛及韓系產品特色之外,強力的明星代言、網路口碑及來台後積極的店頭行銷與媒體曝光,使得兩大品牌在2014年成功吸引超過66萬的15-55歲台灣女性購買,甚至帶動2014年洗髮精市場7%的銷售額成長,並吸引更多的韓國品牌入駐台灣。

美妝市場 韓國品牌成長名列前茅
韓國品牌在美妝及保養品市場中更是引領潮流,CC霜、氣墊粉底等產品創新之餘,更隨著越來越多韓系品牌來台開設專門店,其中包含知名的Innisfree及too cool for school等,持續擴大的品牌能見度讓韓系美妝商品相對於其他品項的成長又更加明顯。資料顯示,在美妝市場成長最多的前五大品牌之中,就有四個是來自於韓國品牌,像是 LANEIGE蘭芝、ETUDE HOUSE等,帶動整體韓系品牌在品牌零散的化妝品市場中重要性達8%以上;此外,喜歡韓國品牌的消費者也不分老少,無論是美髮或是美妝用品,在各女性年齡層皆有顯著的成長,其中以26-35歲重要性最高。

食品類表現低迷 惟韓流逆勢向上
食安事件頻發,導致相關食品如速食麵市場整體衰退超過7%,但以辛拉麵為首的韓國品牌反而逆勢成長了超過一倍。此外,休閒食品也是另一個表現優秀的品項,儘管韓國品牌在餅乾及休閒食品的市場規模尚不如其他品項,但成長幅度仍十分突出。

傳統行銷結合影視協拍 迅速推動產品銷售量
韓國品牌在台異軍突起,除了物美價廉的創新產品,其結合店面、影視及戲劇的行銷手法更是功不可沒;凱度消費者指數表示韓國品牌邀請有影響力的明星代言人,積極結合戲劇、實體專賣店並透過社群行銷深入各個年齡、收入階層的消費者。在建立良好的品牌形象之餘,也推動韓國品牌在市場成長的極大化,其產銷一體化的成功,更值得作為許多民生消費品牌經營的借鏡。

如蒙引用數據,請註明資料來源及分析為Kantar Worldpanel Taiwan 凱度消費者指數

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姚涵之 Cherry Yao
商務策略部 資深客戶經理

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