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廣告效果 眼球效益

媒體效果分析--量化電視廣告投資報酬率

電視廣告仍是品牌行銷中最大的一筆投資,亦是能接觸到最多買者的方式。由於媒體行銷的支出日益提高,有效評估其投資報酬率將是未來品牌行銷計畫中的首要任務。因此具體量化對電視媒體以及其他形式媒體的投資報酬率是非常重要的。更精確地說,量化廣告ROI、了解電視媒體如何刺激消費者購物以提高整體銷售,是所有民生消費品產業必要的課題。

因此Kantar Worldpanel推出革命性的媒體效果分析產品,並與Millward Brown合作,針對品牌和消費者行為的各個面向,協助您更全面地評估媒體投資的效果。。

- Kantar Worldpanel衡量廣告ROI的方式,是先透過問券調查各訪戶接觸特定廣告的頻率和深度,再進一步分類出各個族群。

- 從同一個Panel中,找出另一群未接觸特定廣告的族群作為控制組(控制變因包含:數位管道的接觸、年齡、收入、其他市場變數:例如通路促銷活動)。


- 一旦有了兩群結構相似的族群---分別為接觸與未接觸特定廣告的家戶,接下來就能進行「廣告前」與「廣告後」的分析、計算出投資效益,並從其他七個面向進行衡量。


- 重點是透過消費者購買行為的改變(例如試用或是購買變化)所帶動的銷售成長,來綜合評估廣告的影響。

另外我們可以協助你們了解下列問題:

1. 銷售投資報酬率
2. 不同曝光程度的報酬率影響
3. 吸引新買者的成效
4. 對既有買者的影響
5. 對競品的影響
6. 在通路的影響
7. 不同曝光程度族群的買者輪廓
8. 多波廣告效益

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