Consumer Insights Q4.2013

¿Cómo termino el 2013?
Este año deja un balance contradictorio; por un lado, el dato positivo de un nuevo crecimiento en el consumo agregado de todos los hogares (+2% vs 2012); por otra parte, un retroceso en la capacidad de gasto de la base de la pirámide y una tendencia característica de momentos de restricciones: las categorías básicas como sostén de la canasta.
En este contexto, la respuesta del consumidor fue contundente: puede soportar aumentos de precios hasta un 20% por encima de cómo se ajustan sus ingresos, a partir de ese límite está obligado a resignar.
En términos de precios y salarios el primer semestre puede mostrar nuevos desfasajes, que impactarían significativamente en los hábitos de compra:
• Contracción en categorías más prescindibles, para determinados niveles sociales.
• Nuevo crecimiento en categorías básicas, en detrimento de otros gastos ( fuera del hogar) que se recorten.
• Compras más chicas, y un Shopper que use los formatos de cercanía con una frecuencia todavía mayor.

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