Consumer Insights: Se define el resultado del 2014

En línea con lo esperado, el nivel de contracción en el consumo del período nos permite confirmar la proyección para el cierre del año, que estará entre un 2 y 3% por debajo del 2013.
Pero más allá de cierta idea de que “podría haber sido peor”, el 2014 deja dos importantes incógnitas con respecto al futuro:

• En el corto plazo, la gran distorsión que genera la situación de los precios;
• En el mediano, la falta de claridad con respecto al tiempo que nos llevará retomar un camino de estabilidad y crecimiento; junto con todas las implicancias del próximo año electoral.

El “consumidor 2015” mantendrá una actitud cautelosa frente al gasto; y por ende valorará mucho aquellas marcas que sean claras, confiables en sus propuestas y le permitan momentos de gratificación personal o familiar.

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