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Inspiring Successful Decisions

Através do monitoramento contínuo, análises avançadas e soluções sob medida, a Kantar inspira decisões sucesso para marcas, varejistas, analistas de mercado e organizações governamentais globalmente

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Brand Footprint 2019

Brand Footprint revela 31 marcas de FMCG que foram escolhidas pelos consumidores mais de 1 bilhão de vezes. Globalmente, a Coca-Cola é a marca de consumo mais escolhida no mundo pelo sétimo ano consecutivo e lidera esse exclusivo "clube bilionário"

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Winning Omnichannel

Nossa nova publicação "Winning Omnichannel – Finding growth in reinvented retail" - explora como os varejistas foram forçados a reinventar seu modelo de negócio, como os fabricantes tem adaptado estratégias para crescer em ambientes mais desconfortáveis e como será o futuro.

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Gerando crescimento incremental através de promoções

Promoções são um investimento significativo para fabricantes e varejistas, mas quanto deste investimento gera crescimento incremental de volume? Este e outros tópicos relevantes acionam nosso mais recente paper de liderança de ideias: Gerando crescimento incremental através de promoções.

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Como o consumo em casa está mudando

Nossa nova publicação Eat, Drink & Be Healthy mostra as últimas descobertas sobre como o consumo de alimentos e bebidas em casa está mudando em todo o mundo.

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Latest News

  • Sorvete ganha 2 milhões de novos lares no Brasil

    Sorvete ganha 2 milhões de novos lares no Brasil

    19/09/2019
    Na capital paulista, a sobremesa é consumida, em média, duas vezes por semana

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  • Nova publicação! Consumidor e o desperdício do plástico

    Nova publicação! Consumidor e o desperdício do plástico

    10/09/2019
    Plástico está entre as principais preocupações para 35% dos consumidores em todo o mundo

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  • Kantar apresenta mudanças e novo consumidor MULTI

    Kantar apresenta mudanças e novo consumidor MULTI

    30/08/2019
    Mercado estável e de soma zero traz diferentes desafios e nova visão sobre a concorrência

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  • Produtos multiuso crescem a curto prazo no Brasil

    Produtos multiuso crescem a curto prazo no Brasil

    27/08/2019
    Amaciante, produtos mutiuso e de limpeza perfumada são destaques positivos da categoria

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  • Regionalismo influencia a decisão de compra no Nordeste

    Regionalismo influencia a decisão de compra no Nordeste

    15/08/2019
    Região possui a menor renda domiciliar do país e alimentos e bebidas comprometem 26% do orçamento

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  • Pagamentos com cartão crescem 8%

    Pagamentos com cartão crescem 8%

    07/08/2019
    45% das famílias usam o método para compras de FMCG na América Latina

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Na Mídia

  • 20/09/2019 - New Trade

    Sorvete ganha 2 milhões de novos lares nos últimos 12 meses no Brasil


    A data de 23 de setembro foi eleita como Dia do Sorvete e, no Brasil, há motivo para comemorar já que o doce tem crescido na preferência dos consumidores

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  • 20/09/2019 - BOL

    Panetone tradicional responde por 77% das vendas, apesar de novos sabores


    Apesar de cada vez haver mais sabores disponíveis nas prateleiras, o tradicional, com frutas cristalizadas, ainda domina a mesa do brasileiro

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  • 18/09/2019 - ABIMAPI

    ABIMAPI estima aumento de 5% nas vendas de panetone


    Pelo terceiro ano consecutivo, a associação encomendou uma pesquisa sobre os hábitos de consumo referentes ao produto à Kantar

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  • 16/09/2019 - DCI

    Produto orgânico é preferido por 45% dos clientes


    A crescente demanda por produtor naturais e orgânicos começa a refletir também nas gôndolas do varejo alimentar

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  • 12/09/2019 - G1

    Preocupação do consumidor com meio ambiente atinge vendas de carne e bebidas, diz pesquisa


    Cerca de um terço das pessoas entrevistadas em 24 países da Europa, América Latina e Ásia está em alerta com questões ambientais

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  • 11/09/2019 - New Trade

    Kantar: brasileiros preferem adquirir produtos naturais e orgânicos


    Segundo o levantamento da Kantar “Who Cares, Who Does”, o consumidor tem se preocupado com seu bem-estar

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  • 05/09/2019 - APAS

    Saiu na Supervarejo: Oito tendências impactam consumo no Brasil e no mundo


    Diante das mudanças constantes observadas na modernidade, oito tendências se destacam como as de maior impacto no mercado mundial e se tornam cada mais relevantes para o consumidor

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  • 03/09/2019 - New Trade

    Kantar: Consumidor 'multi' valoriza experiência de compra


    Mercado estável e de soma zero traz diferentes desafios e nova visão sobre a concorrência para as marcas

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  • 02/09/2019 - G1

    Brasileiros já usam mais cartão do que dinheiro na hora de pagar compras


    Em um ano aumentou em 8% a utilização dos pagamentos no cartão de crédito

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  • 29/08/2019 - Exame

    O Laticínios Bela Vista diversificou para cair fora da guerra de preços


    Para destacar-se num mercado de margens apertadas, o Laticínios Bela Vista aposta na diversificação da linha de produtos

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  • 28/08/2019 - G1

    'Marmitarias S/A' lucram em SP esquentando refeições de quem leva comida de casa ao trabalho


    Espalhadas por São Paulo, as 'marmitarias' funcionam até em banca de jornal e cobram de R$ 1 a R$ 2,50 para aquecer no microondas as refeições trazidas de casa pelos clientes

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  • 26/08/2019 - New Trade

    Produtos saudáveis estão mais presentes na cesta de compras


    A busca por alimentos que agreguem mais valor e benefícios a uma rotina alimentar voltada para a saudabilidade vem impulsionando um mercado que só tende a crescer

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  • 20/08/2019 - Band

    Brasileiros abandonam cafezinho e comem mais em casa


    Com a economia instável, muitos brasileiros mudaram os hábitos de consumo no último ano

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  • 15/08/2019 - New Trade

    Varejo investe em porções reduzidas para atender 'mercado single'


    Solteiros prezam por refeições individuais com praticidade e sabor

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  • 15/08/2019 - G1

    Brasileiros já usam mais cartão do que dinheiro para pagar contas


    Pesquisa revela que modalidade de pagamento aumentou 8% em um ano no país

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  • 12/08/2019 - Folha de São Paulo

    Na crise, paulistas deixam de tomar 600 mil cafezinhos


    Crise econômica parece ter afetado até esse pequeno hábito de milhões de pessoas

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  • 08/08/2019 - Cliente SA

    A força do cartão de crédito no Brasil


    Pesquisa aponta que 65% das famílias brasileiras usam o método para comprar produtos de consumo massivo

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  • 02/08/2019 - G1

    Cai número de pessoas que comem fora de casa


    Para segurar os gastos fora de casa, os brasileiros agora investem na marmita

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  • 02/08/2019 - SPTV

    Brasileiros estão indo mais supermercado e diminuem o consumo fora de casa


    Visando a redução nos custos mensais com gastos fora de casa, a ida ao supermercado se torna cada vez mais frequente

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  • 01/08/2019 - Record TV

    Quase 1 milhão de brasileiros deixam de comer fora de casa no último ano


    Uma pesquisa nacional de consumo mostra que cozinhar em casa foi o jeito preferido de muitos brasileiros para driblar o aumento médio de 7% no preço dos buffets em 12 meses.

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  • 31/07/2019 - New Trade

    Frequência de compras cai ainda mais em 2019


    A instabilidade política e econômica que ainda se apresenta nos primeiros meses de 2019 continua impactando a performance das categorias de consumo massivo (FMCG)

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  • 29/07/2019 - New Trade

    Bolos prontos lights e integrais ganham espaço nos carrinhos dos brasileiros


    Apesar da retração, bolos prontos lights e integrais, ganham espaço nos carrinhos

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  • 25/07/2019 - New Trade

    Brasileiros reduzem refeições e cafezinho fora de casa


    O aumento dos preços é o que mais impactou o consumo dentro e fora do lar e levou muitos brasileiros a deixarem de fazer as refeições na rua

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  • 17/07/2019 - Cosmetics Online

    Phisalia, que completa 45 anos, terá linha para o público adulto


    A empresa destaca a liderança no segmento de 'pós-shampoo infantil', o recorde de vendas no ano passado anuncia que, em breve, terá uma linha para o público adulto

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  • 16/07/2019 - New Trade

    Produtos naturais impulsionam mercado nacional de cuidados com pele e cabelo


    De forma geral, os itens de beauty & care cresceram 9% em 2018. Já os itens com ativos naturais, como abacate, argan, coco, oliva, macadâmia etc., equivalem a 20% em valor

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  • 15/07/2019 - Diário do Comércio MG

    Millennials cresceram e priorizam gastos


    Algumas características são certas entre os Millennials, como serem hiperconectados – 9 em cada 10 usam celular para se conectar

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  • 04/07/2019 - New Trade

    Vendas online globais de produtos de consumo massivo cresceram


    Varejistas puramente online estão atraindo novos compradores, enquanto varejistas tradicionais enfrentam dificuldades

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  • 03/07/2019 - Cliente SA

    Hoje, quem são os millennials?


    Hiperconectada, geração mudou maneira de consumir e prioriza gastos com casa própria e educação dos filhos

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  • 03/07/2019 - InfoMoney

    Hambúrguer e cerveja: como tornar a harmonização ideal


    Em 2016, a bebida era consumida em 62,3% dos domicílios brasileiros, percentual que subiu para 62,7% em 2017 e para 63,4% no ano passado

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  • 27/06/2019 - Consumidor Moderno

    Marcas: descubra as favoritas do brasileiro


    Como você escolhe os produtos que consome? Saiba que a maioria dos brasileiros, além do orçamento, também leva em conta, a credibilidade das marcas

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  • 26/06/2019 - InfoMoney

    As marcas mais amadas pelos brasileiros de cada classe social


    Com dados da Brand Footprint e levantamento elaborado pela Kantar, foi possível traçar um perfil de consumo das marcas mais presentes na vida do brasileiro de todas as classes

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  • 25/06/2019 - New Trade

    Confira as marcas preferidas entre todas as classes sociais do País


    Com orçamentos diferentes na hora da compra, os consumidores costumam priorizar marcas distintas de acordo com o nível socioeconômico

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  • 24/06/2019 - New Trade

    Hiperconectados, Millennials cresceram e priorizam gastos com casa própria e educação dos filhos


    Dados são do 'Desmistificando as Famílias Millennials', levantamento elaborado pela Kantar

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  • 17/06/2019 - New Trade

    Pinheiro Supermercado mostra dados de produção de FLV para o consumidor


    Supermercado investiu em sistema que informa data de validade e todo o trajeto dos itens frescos, do produtor até a loja

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  • 14/06/2019 - New Trade

    Novos formatos de supermercados caem no gosto dos brasileiros


    A cesta de produtos perecíveis dos brasileiros já apresenta crescimento no primeiro trimestre de 2019

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  • 11/06/2019 - Globo

    75% das famílias da Grande SP compram em "atacarejos"


    Três em cada quatro famílias foram a um "atacarejo" pelo menos uma vez em 2018. Gasto médio é de R$ 71 por visita

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  • 10/06/2019 - InfoMoney

    Juntas, marcas mais valiosas do Brasil somam US$ 70 bilhões; bancos dominam ranking


    Juntas, marcas mais valiosas do Brasil somam US$ 70 bilhões; bancos dominam ranking

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  • 06/06/2019 - InfoMoney

    Ranking lista marcas mais valiosas do Brasil


    Metodologia leva em consideração itens como o valor financeiro e capacidade da marca de aumentar o volume de compra

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  • 04/06/2019 - Valor Econômico

    Suco em pó e refrigerante puxam retração em bebidas


    O mercado brasileiro de bebidas não alcoólicas apresenta dificuldades para se recuperar neste ano, devido à queda no consumo de refrigerante, suco em pó, bebidas à base de soja, leite saborizado e iogurte

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  • 03/06/2019 - New Trade

    Italac é a marca de leite preferida pelos brasileiros


    Leite Longa Vida está presente em 91,5% dos lares brasileiros

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  • 31/05/2019 - Meio & Mensagem

    Bradesco supera Skol e torna-se a marca mais valiosa do Brasil


    Pela primeira vez em seis anos, a empresa da Ambev deixa primeira posição do ranking da Kantar

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  • 30/05/2019 - Cliente SA

    Canais complementares de compra crescem no 1º trimestre


    Atacarejo se mantém como o preferido dos brasileiros no primeiro trimestre de 2019

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  • 29/05/2019 - Isto é Dinheiro

    Kantar apresenta em evento "As Marcas Mais Valiosas do Brasil"


    Nós querermos dividir essas informações não apenas para insights internos das companhias, mas para gerar impacto. Queremos ajudar as marcas a crescerem e se tornarem melhores

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  • 28/05/2019 - Consumidor Moderno

    As 50 marcas mais valiosas do Brasil


    O ranking das 50 marcas mais valiosas do Brasil, divulgado pela Kantar traz as ideias e iniciativas de empresas que mais geraram lucro, investimento e fidelidade do cliente no país

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  • 24/05/2019 - No Varejo

    Hipersegmentação do consumo representa desafio para os supermercados


    O novo perfil do consumidor, definido cada vez mais como conectado, exigente e em busca de experiências, impacta seu comportamento de compra dentro e fora do lar

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  • 20/05/2019 - Meio & Mensagem

    Coca-Cola, Ypê e Colgate são as mais escolhidas do Brasil


    Marcas lideram edição 2019 do relatório Brand Footprint da Kantar

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  • 20/05/2019 - DCI Online

    Fabricantes de salgadinhos buscam adaptação às mudanças no consumo


    Impactos da crise economica e a maior preocupação com hábitos saudáveis estimulam empresas a desenvolver estratégias e encontrar diferentes canais de crescimento no mercado brasileiro

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  • 16/05/2019 - Meio & Mensagem

    Pela 7° vez, Coca-Cola é a mais escolhida no mundo


    Marca foi escolhida 5,9 bilhões de vezes no ano, segundo o relatório Brand Footprint, da Kantar, que analisou 21 mil marcas em 49 países

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  • 14/05/2019 - CLIENTESA - Online

    Mudança no perfil do consumidor abre novas oportunidades


    O shopper busca canais que se complementem de acordo com as necessidades de cada momento e isso é o que gera uma ocasião de compra

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  • 13/05/2019 - Folha de São Paulo

    Classe C opta por menos produtos, mas mantém consumo de supérfluos


    No aperto, a classe C já leva menos produtos na sacola quando vai às compras, mas não abre mão dos supérfluos

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  • 10/05/2019 - Propmark

    Kantar destaca hipersegmentação no consumo dentro e fora do lar


    Levantamento apresentado na Apas Show mostra que comportamento de compra está mais específico

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  • 07/05/2019 - Propmark

    Ações de marketing promocional ganham mais espaço


    A promoção eficiente é aquela que consegue gerar um volume incremental

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  • 07/05/2019 - New Trade

    Cerveja puro malte cresce 81% em volume de consumo no Brasil


    A bebida é o grande destaque da categoria dentro e fora dos lares

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  • 03/05/2019 - Revista Live Marketing

    Centennials mudam a maneira como os lares consomem


    Essa parcela da população já representa 32% da população brasileira, tornando-se uma potência econômica com influência nos gastos e na fidelidade às marcas

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  • 03/05/2019 - New Trade

    O Boticário conquista selo de marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros


    A premiação, realizada anualmente, mapeia por meio de pesquisas e análises o hábito de compras dos brasileiros

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  • 29/04/2019 - CLIENTESA - Online

    Tem promoção aí?


    Campanhas promocionais são relevantes para o crescimento incremental das marcas

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  • 25/04/2019 - No Varejo

    Promoções impulsionaram as vendas no Brasil em 2018


    O brasileiro é conhecido pela sua fascinação pelas promoções, os números da Kantar apontam que a cultura foi fortalecida pela crise

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  • 24/04/2019 - Estado de Minas Online

    Bom gosto e bom senso no consumo moderado


    No clima quente do nosso país, o mais relevante patrimônio líquido dos brasileiros é a cerveja

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  • 23/04/2019 - Estadão

    Consumer Thermometer


    Consumo apresentou desempenho negativo em fevereiro, é o que aponta a pesquisa da Kantar

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  • 18/04/2019 - Valor Econômico

    Consumidor busca alternativas aos ovos de Páscoa de marca


    Apesar de a indústria prever aumento na venda de ovos de Páscoa este ano, o consumidor das classes C e D ainda dará preferência às caixas de bombons, barras de chocolate e ovos caseiros em detrimento aos produtos das marcas tradicionais.

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  • 17/04/2019 - Jornal da Cultura

    Consumidores reduzem compras de itens básicos como açúcar, leite e produtos de higiene


    Em janeiro e fevereiro houve queda de 5,2% em relação ao mesmo período no ano passado.

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  • 15/04/2019 - O Estado de S. Paulo

    Ano começa com queda de 5,2% no consumo


    Em janeiro e fevereiro, houve uma queda de 5,2% no número de unidades de itens básicos comprados pelas famílias em relação ao mesmo período de 2018

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  • 15/04/2019 - Veja online

    Alimentos especializados puxam o crescimento da indústria


    Produtos com vitaminas ou para alérgicos, destinados a bebês ou idosos, representam a categoria cujas vendas mais crescem na indústria de alimentos

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  • 12/04/2019 - SPTV

    Trabalho informal cresce em São Paulo para completar a renda


    Salário formal vem diminuindo e renda da informalidade cresce

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  • 12/04/2019 - Canal Hortifruti Brasil

    Consumo de frutas no Brasil


    Frutas estão presentes em mais de 2/3 dos lanches da manhã dos brasileiros

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  • 11/04/2019 - New Trade

    Páscoa abre novas oportunidades no mercado de chocolate


    Mais de 37 milhões de lares compraram chocolates durante os meses de março e abril

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  • 10/04/2019 - Cosmetic Innovation

    Crescimento de produtos de consumo está mais condicionado à inovação


    A inovação se torna uma estratégia prioritária para as marcas que desejam continuar a crescer e grandes empresas já se movimentam frente a essa necessidade

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  • 08/04/2019 - DCI

    Venda de produtos de higiene beleza cresceu 5% no ano passado


    Em volume, no mesmo período, a alta ficou em 1,3%

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  • 05/04/2019 - Propmark

    Kantar anuncia unificação da marca


    A mudança ocorre a partir do dia 2 de abril, movida pelo desejo da empresa de gerar simplicidade, escala e impacto para os clientes

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  • 05/04/2019 - Diário do Comércio

    Adeus ao refrigerante, à carne vermelha e ao açúcar


    Cerca de 27% dos lares brasileiros têm feito mudanças na alimentação, aumentando o consumo de frutas, sucos, açúcar demerara e zero lactose

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  • 28/03/2019 - O Povo

    Apenas em SP famílias fecham o mês no azul


    De todas as regiões pesquisadas do País, apenas as famílias de SP conseguiram fechar o mês no azul, isto é, com a renda média superando o gasto

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  • 27/03/2019 - DCI

    Compra via smartphone é aposta da vez


    O setor de e-commerce aposta no aumento dos usuários ativos e na maior disseminação da cultura de compras por meio de smartphones

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  • 27/03/2019 - Meio & Mensagem

    Apple cede ao cartão de crédito para devolver brilho ao iPhone


    Porém, há um desafio de penetração dos iPhones no Brasil. O sistema iOS está presente em apenas 4,3% dos smartphones no país

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  • 26/03/2019 - Engarrafador Moderno

    Cerveja artesanal: tecnologia e capacitação são essenciais


    O cenário instável não impediu o aumento de categorias consideradas premium dentro e fora dos lares, como a cerveja

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  • 24/03/2019 - O Estado de S. Paulo

    Informalidade e benefícios respondem por 40% da renda das famílias do País


    Em 2014, antes de o País entrar em crise, esses rendimentos respondiam por um terço da renda familiar

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  • 22/03/2019 - Valor Econômico

    Mercado de água mineral tem forte expansão


    De acordo com a Kantar, só nos lares brasileiros foram consumidor R$ 2,2 bilhões em água mineral em 2018

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  • 20/03/2019 - Diário do Comércio MG

    Segmento de atacarejo continua aquecido em Minas


    Somente em Minas Gerais, um terço das 69 lojas inauguradas no ano passado foram destinadas ao segmento

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  • 19/03/2019 - Valor Econômico

    Produtos saudáveis e práticos estão em alta


    De acordo com o estudo, o varejo teve crescimento de 1,5% em valor em 2018, totalizando R$ 42 bilhões.

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  • 19/03/2019 - New Trade

    Mudanças econômicas e sociais ditam as transformações no consumo


    Influenciadas principalmente pelos Millenials, esta geração faz 10 visitas a menos às compras do que o consumidor mais maduro, valorizam o tempo e custo-benefício

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  • 14/03/2019 - O Estado de S. Paulo

    Brasileiro gasta, em média, R$ 750 por ano comendo fora de casa


    Chocolate, salgados, café e sorvete estão entre os produtos mais consumidos em todo o mundo entre pessoas que se alimentam em restaurantes

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  • 12/03/2019 - Guia da farmácia

    Alimentos zero lactose se fortalecem entre os brasileiros


    27% da população declaram que mudaram a alimentação considerando a saudabilidade e 20% das famílias já compraram algum alimento zero lactose

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  • 12/03/2019 - R7 Notícias

    Consumo de carne vermelha, refri e açúcar diminui entre brasileiros


    Em compensação, consumidores brasileiros declaram ter aumentado o consumo de frutas e sucos naturais

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  • 09/03/2019 - O Povo

    Comércio já inicia a Páscoa e espera vender 5% a mais


    O período faz crescer a procura por produtos como pão de coco, ovos de chocolate, vinhos e bacalhau em Fortaleza

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  • 08/03/2019 - Revista Isto é dinheiro

    Saúde é o que interessa


    As mudanças nos hábitos de consumo fazem com que marcas consagradas busquem alternativas mais saudáveis para continuarem relevantes

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  • 01/03/2019 - Folha de Pernambuco

    A gente bebe mais


    O Carnaval amplia em mais de 40% o faturamento da categoria de cerveja

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  • 30/01/2019 - CLIENTESA - Online

    Brasileiros utilizam sete canais diferentes para fazer suas compra


    A multiplicidade de canais utilizada atualmente demonstra que o brasileiro está cada vez mais bem informado e em busca de satisfazer suas necessidades de compra de maneira mais racional

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  • 30/01/2019 - NOVAREJO - Online

    Canais mais usados pelos brasileiros para comprar itens básicos


    A multiplicidade de canais utilizada atualmente demonstra que o brasileiro está cada vez mais bem informado e em busca de satisfazer suas necessidades de compra de maneira mais racional

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  • 28/01/2019 - Meio & Mensagem

    Brasileiros utilizam sete canais diferentes para compra


    A multiplicidade de canais utilizada atualmente demonstra que o brasileiro está cada vez mais bem informado e em busca de satisfazer suas necessidades de compra de maneira mais racional

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  • 28/01/2019 - Meio & Mensagem

    O futuro possível para as marcas


    Maior atividade das classes socioeconômicas baixas, impulsionam o consumo e as perspectivas políticas mais bem difinidas, elevam o nível da confiança quanto ao crescimento da economia em 2019

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