Coca-Cola, Ypê e Colgate são as marcas mais escolhidas
Globalmente, Coca-Cola é a marca mais escolhida pelo sétimo ano consecutivo e lidera este exclusivo ‘clube de bilionários’
Principais fatos: marcas mais escolhidas no Brasil.
- Perdigão e Tixan foram as marcas que mais cresceram em 2018.
- Marcas de alimentos e cuidados pessoais conquistaram mais posições no ranking das 50 Maiores, apesar de Coca-Cola, Ypê e Omo ocuparem as posições número 1, 2 e 13
- Marcas locais são mais escolhidas pelos consumidores no Brasil: 33 das 50 marcas no ranking são locais
- Química Amparo e Brasil Foods, encabeçam o ranking de fabricantes locais
Principais fatos: marcas globais
- 17 marcas globais foram escolhidas nas prateleiras mais de um bilhão de vezes em 2018 e fazem parte de um ‘clube de bilionários’, juntamente com 14 marcas locais da China e da Índia
- Marcas locais viram um aumento no número de vezes que são escolhidas pelos consumidores, e já representam 64,8% de todas as marcas escolhidas pelos consumidores contra 35,2% das marcas globais
- Coca-Cola continua sendo a marca mais escolhida do mundo — pelo sétimo ano consecutivo
- Colgate é a segunda marca mais escolhida globalmente e é a única marca comprada por mais da metade de todos os domicílios ao redor do planeta — com uma penetração de 60,5%, globalmente
- Vim registrou o crescimento mais rápido entre as 50 maiores marcas — com um aumento de 10% na escolha dos consumidores, o que a fez subir sete posições nos rankings e ingressar no clube de bilionários
Coca-Cola continua sendo – pelo 7º ano consecutivo – a marca de produto de consumo massivo mais escolhida pelos consumidores brasileiros. Segundo o relatório anual Brand Footprint da Kantar e seu ranking das marcas mais escolhidas do mundo, Coca-Cola foi escolhida nas prateleiras pelos compradores 489 milhões de vezes. A marca foi seguida por Ypê e Colgate, que também foram as marcas mais escolhidas nas cestas de Cuidados com o Lar e Cuidados Pessoais, respectivamente.
As 10 marcas mais escolhidas no Brasil também incluem Italac (no 4), Tang (no 5), Nissin (no 6), Nescau (no 7) e Soya (no 8). Piracanjuba ganhou presença nos domicílios brasileiros e este ano conseguiu subir 4 posições, tornando-se a 9ª marca mais escolhida no país. Este ano, a 10ª posição foi conquistada pela marca Vitarella.
Tabela 1. Marcas mais escolhidas no Brasil
Posição |
Marca |
Domicílios comprando ao menos uma vez |
Escolha do consumidor (escolha do comprador) |
Consumer Reach Points[1] (milhões) |
1 |
Coca-Cola |
84,2 |
10,5 |
489 |
2 |
Ypê |
91,4 |
9,6 |
485 |
3 |
Colgate |
87,0 |
6,3 |
304 |
4 |
Italac |
76,8 |
6,9 |
293 |
5 |
Tang |
67,0 |
6,8 |
253 |
6 |
Nissin |
73,8 |
6,0 |
245 |
7 |
Nescau |
74,8 |
5,6 |
231 |
8 |
Soya |
76,7 |
5,4 |
230 |
9 |
Piracanjuba |
71,5 |
5,8 |
229 |
10 |
Vitarella |
42,9 |
9,5 |
225 |
Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar. Acesse o ranking completo das 50 Maiores Marcas: www.kantarworldpanel.com/brandfootprint
Os rankings do Brand Footprint mensuram quantas vezes qualquer marca de produto de consumo massivo é comprada no ponto de venda. O relatório mensura quantos domicílios compraram cada marca e quantas vezes a compraram em um ano. As marcas mais escolhidas nas prateleiras globalmente e em qualquer região ou país compõem os diferentes rankings incluídos no relatório.
Entre as 50 marcas mais escolhidas no país, Perdigão (nº 15) foi a que mais cresceu em CRP’s, (+19%), subindo 8 posições no ranking e ganhando +2,0 pontos de penetração apoiado por investimento em comunicação. Tixan (no 24) foi a que mais aumentou o número de compradores (+4,2 pontos de penetração), também subindo 8 posições graças a inovação, promoções originais e comunicação.
Considerando o ranking completo, KitKat se destacou e galgou 31 posições, chegando ao 191º lugar do ranking, ganhando +7,1 pontos de penetração. A marca lançou novos SKU’s, ofereceu novos sabores a seus consumidores e também explorou novos momentos de consumo, com isso ganhou +7,1 pontos de penetração.
Apesar de muitas das marcas mais escolhidas serem de produtos alimentares e de cuidados pessoais, o ranking também traz marcas de bebidas e cuidados com o lar. As 3 maiores marcas em cuidados com o lar são Ypê, Omo e Brilhante, e em bebidas são: Coca-Cola, Tang e Nescau.
O fabricante com mais marcas no ranking das 50 maiores este ano é a Unilever, que conseguiu incluir 6 marcas: Omo, Brilhante, Rexona, Seda, Hellmann’s e Dove. M. Dias Branco, Ambev e Danone também foram escolhidos pelos consumidores, respectivamente com 4, 5, e 3 marcas no ranking.
O ranking do Brand Footprint mostra que a maioria das marcas com crescimento expandiram sua base de compradores. “Estratégias que procuram conquistar novos consumidores têm consistentemente mais sucesso que aquelas que tentam aumentar a fidelidade e a frequência de consumo” explica David Fiss, Diretor de Client Services & Insights da Kantar. “Para crescer, as marcas devem priorizar a identificação de novos shoppers”.
31 marcas no clube de bilionários
Segundo a última edição do relatório Brand Footprint, existem 17 marcas globais de produtos de consumo massivo (FMCG) que são escolhidas pelos consumidores mais de um bilhão de vezes ao ano, e 14 marcas locais de FMCG que estão neste exclusivo ‘clube de bilionários’.
Globalmente, Coca-Cola é a marca mais escolhida do mundo, selecionada das prateleiras 5,9 bilhões de vezes em um ano. Colgate e Maggi mantiveram suas posições no ranking, também sendo as marcas mais escolhidas do mundo em produtos de cuidados pessoais e alimentos. Colgate continua sendo a única marca escolhida por mais da metade da população mundial — estando presente em 6 de cada 10 (60,5%) domicílios globalmente, enquanto Maggi manteve seu forte desempenho, com a escolha dos consumidores aumentando 7% e consolidando seu lugar como a 3ª marca mais escolhida no mundo.
Vim foi a marca global de mais rápido crescimento entre as 50 maiores — com um aumento de 10% na escolha dos consumidores, o que a fez subir sete colocações nos rankings e a entrar no ‘clube de bilionários’ na 16ª posição globalmente. A marca Kinder, da Ferrero, também subiu sete degraus no ranking, conquistando 18,5 milhões de domicílios em um ano.
Brooke Bond, Dettol e Doritos foram as outras marcas no grupo dos 5 maiores ganhos globais em penetração[2] e, por sua vez, tiveram uma ascensão em suas posições no ranking global de 2018.
Marcas locais e marcas globais
A publicação também mostra que marcas locais cresceram em 2018, representando 64,8% de todas as marcas escolhidas pelos consumidores em comparação à participação de 35,2% das marcas globais; um ganho de participação de 0,3% – que é uma desaceleração em comparação ao aumento de 0,5% em 2017. A maior conquista para marcas locais foi na categoria de Cuidados Pessoais, na qual conseguiram aumentar +0,7% o número de vezes que os consumidores as escolheram.
Apesar das marcas locais continuarem a ganhar participação, fabricantes globais como a Unilever demonstraram como ganhar localmente, adaptando seus produtos às necessidades dos mercados locais, com marcas como Wheel e Surf Excel, no setor de cuidados com o lar, e Clinic Plus no setor de beleza & cuidados pessoais.
Brand Footprint revela que para marcas globais é imperativo vencer em seu maior mercado — das 50 maiores marcas que cresceram em seu mercado número 1, 82% cresceram de forma geral, enquanto aquelas que não cresceram em seu mercado número 1, 91% declinaram.
Tabela 2. As 17 marcas bilionárias no ranking global de marcas de consumo massivo revelado pelo relatório Brand Footprint
Posição |
Marca |
Domicílios comprando ao menos uma vez (penetração) |
Escolhas do consumidor (frequência) |
Atos de Compra (Consumer Reach Points[3] – milhões) |
1 |
Coca-Cola |
41,9% |
12,3 |
5.965 |
2 |
Colgate |
60,5% |
5,5 |
3.872 |
3 |
Maggi |
31,2% |
7,5 |
2.698 |
4 |
Lifebuoy |
26,3% |
7,5 |
2.297 |
5 |
Lay’s |
29,6% |
6,6 |
2.247 |
6 |
Pepsi |
22,7% |
7,6 |
2.001 |
7 |
Nescafé |
22,7% |
7,5 |
1.958 |
8 |
Dove |
37,1% |
4,3 |
1.833 |
9 |
Sunsilk/Sedal/Seda |
23,5% |
6,7 |
1.821 |
10 |
Indomie |
4,7% |
33,1 |
1.782 |
11 |
Knorr |
27,4% |
5,5 |
1.757 |
12 |
Lux |
30,4% |
4,1 |
1.428 |
13 |
Sunlight |
11,3% |
10,3 |
1.355 |
14 |
Downy |
13,7% |
8,3 |
1.316 |
15 |
Nestlé |
25,0% |
4,5 |
1.299 |
16 |
Vim |
16,7% |
5,4 |
1.041 |
17 |
Sprite |
24,8% |
3,6 |
1.037 |
Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar;
Tabela 3. As 14 marcas bilionárias no ranking de marcas locais de consumo massivo revelado pelo relatório Brand Footprint
Marca |
País |
Domicílios comprando ao menos uma vez (penetração) |
Escolhas do consumidor (frequência) |
Atos de Compra (Consumer Reach Points[4] – milhões) |
Parle |
Índia |
74,4% |
25,1 |
5.314 |
Amul |
Índia |
18,8% |
73,4 |
3.968 |
Clinic Plus |
Índia |
82,4% |
14,4 |
3.377 |
Britannia |
Índia |
65,9% |
17,0 |
3.204 |
Aavin |
Índia |
4,6% |
178,2 |
2.317 |
Ghadi |
Índia |
46,1% |
16,5 |
2.180 |
Nandini |
Índia |
4,3% |
168,1 |
2.073 |
TaTa |
Índia |
71,7% |
9,0 |
1.908 |
Wheel |
Índia |
56,4% |
8,9 |
1.427 |
Yili |
China |
90,9% |
7,5 |
1.275 |
Milma |
Índia |
2,6% |
163,0 |
1.229 |
Vijaya |
Índia |
3,2% |
121,9 |
1.127 |
Surf Excel |
Índia |
54,0% |
6,9 |
1.059 |
Mengniu |
China |
88,1% |
6,5 |
1.053 |
Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar
Tabela 4. Participação de mercado das marcas globais e locais
2017 |
2018 |
|||
Marcas globais |
Marcas locais |
Marcas globais |
Marcas locais |
|
Total FMCG |
35,50% |
64,50% |
35,20% |
64,80% |
Alimentos |
28,00% |
72,00% |
27,70% |
72,30% |
Bebidas |
39,50% |
60,50% |
39,50% |
60,50% |
Laticínios |
19,80% |
80,20% |
19,40% |
80,60% |
Beleza & Cuidados Pessoais |
61,40% |
38,60% |
60,70% |
39,30% |
Cuidados com o Lar |
47,40% |
52,60% |
47,30% |
52,70% |
Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar
Josep Montserrat, CEO da Divisão Worldpanel, Kantar, explicou: “As marcas globais de consumo massivo têm grandes oportunidades para crescer considerando as especificidades dos mercados locais e adaptando sua oferta às escolhas, preferências e comportamentos de compra dos consumidores locais. As marcas que conseguirem responder ao desafio com agilidade continuarão a conquistar crescimento.”Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar
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NOTAS AOS EDITORES
Brand Footprint: o estudo
O estudo anual Brand Footprint da Kantar se baseia na medição de 72% da população mundial; um total de um bilhão de domicílios em 49 países em 5 continentes – cobrindo 85% do PIB mundial. Como parte do estudo, a Divisão Worldpanel audita mais de 21.400 marcas nas cestas de bebidas, alimentos, laticínios, saúde & beleza e cuidados com o lar.
Brand Footprint: o ranking das 50 Maiores Marcas
O ranking anual da Kantar das 50 marcas de produtos de consumo massivo mais escolhidas do mundo revela quais marcas estão tendo êxito global, e oferece insights para ajudar as marcas de consumo massivo a definirem metas globais com maior precisão e melhorarem o crescimento global de seus negócios.
Ele se distingue de outros rankings de marcas por fornecer informações baseadas no comportamento real do consumidor, ao invés de sua atitude. A métrica Consumer Reach Point (ou CRP) constitui a base do ranking. Uma métrica inovadora que mensura quantos domicílios ao redor do mundo estão comprando uma marca (penetração) e com que frequência (escolha do consumidor), fornece uma representação verdadeira da escolha dos compradores.
Para acessar os rankings globais, regionais, por países e setores na íntegra e um índice completo das marcas incluídas no ranking das 50 Maiores Marcas Globais, por favor, acesse www.kantarworldpanel.com/brandfootprint
Metodologia e escopo
O ranking deste ano analisou mais de 21.400 marcas e 72% da população global em 49 países em cinco continentes, nos 12 meses encerrando em novembro de 2018.
Créditos
A publicação Brand Footprint é uma iniciativa da Kantar e o ranking é criado em colaboração com a GfK na África do Sul, Alemanha, Áustria, Bélgica, Dinamarca, Eslováquia, Hungria, Itália, Polônia, República Tcheca, Rússia e Suécia, com a IRI nos EUA, com a Intage no Japão e com a CTR na China.
[1] Consumer Reach Points (CRP) é a métrica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso através do número de vezes que elas são escolhidas pelos consumidores durante o ano.
[2] Penetração: % de domicílios que compram a marca ao menos uma vez
[3] Consumer Reach Points (CRP) é a métrica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso através do número de vezes que elas são escolhidas pelos consumidores durante o ano.
[4] Consumer Reach Points (CRP) é a métrica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso através do número de vezes que elas são escolhidas pelos consumidores durante o ano.