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Coca-Cola, Ypê e Colgate são as marcas mais escolhidas

20/05/2019

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Coca-Cola, Ypê e Colgate são as marcas mais escolhidas

Globalmente, Coca-Cola é a marca mais escolhida pelo sétimo ano consecutivo e lidera este exclusivo ‘clube de bilionários’ 

Principais fatos: marcas mais escolhidas no Brasil.

  • Perdigão e Tixan foram as marcas que mais cresceram em 2018.
  • Marcas de alimentos e cuidados pessoais conquistaram mais posições no ranking das 50 Maiores, apesar de Coca-Cola, Ypê e Omo ocuparem as posições número 1, 2 e 13
  • Marcas locais são mais escolhidas pelos consumidores no Brasil: 33 das 50 marcas no ranking são locais
  • Química Amparo e Brasil Foods, encabeçam o ranking de fabricantes locais 

Principais fatos: marcas globais

  • 17 marcas globais foram escolhidas nas prateleiras mais de um bilhão de vezes em 2018 e fazem parte de um ‘clube de bilionários’, juntamente com 14 marcas locais da China e da Índia
  • Marcas locais viram um aumento no número de vezes que são escolhidas pelos consumidores, e já representam 64,8% de todas as marcas escolhidas pelos consumidores contra 35,2% das marcas globais
  • Coca-Cola continua sendo a marca mais escolhida do mundo — pelo sétimo ano consecutivo
  • Colgate é a segunda marca mais escolhida globalmente e é a única marca comprada por mais da metade de todos os domicílios ao redor do planeta — com uma penetração de 60,5%, globalmente
  • Vim registrou o crescimento mais rápido entre as 50 maiores marcas — com um aumento de 10% na escolha dos consumidores, o que a fez subir sete posições nos rankings e ingressar no clube de bilionários 

Coca-Cola continua sendo – pelo 7º ano consecutivo – a marca de produto de consumo massivo mais escolhida pelos consumidores brasileiros. Segundo o relatório anual Brand Footprint da Kantar e seu ranking das marcas mais escolhidas do mundo, Coca-Cola foi escolhida nas prateleiras pelos compradores 489 milhões de vezes. A marca foi seguida por Ypê e Colgate, que também foram as marcas mais escolhidas nas cestas de Cuidados com o Lar e Cuidados Pessoais, respectivamente. 

As 10 marcas mais escolhidas no Brasil também incluem Italac (no 4), Tang (no 5), Nissin (no 6), Nescau (no 7) e Soya (no 8). Piracanjuba ganhou presença nos domicílios brasileiros e este ano conseguiu subir 4 posições, tornando-se a 9ª marca mais escolhida no país. Este ano, a 10ª posição foi conquistada pela marca Vitarella. 

Tabela 1. Marcas mais escolhidas no Brasil

Posição

Marca

Domicílios comprando ao menos uma vez

Escolha do consumidor (escolha do comprador)

Consumer Reach Points[1] (milhões)

1

Coca-Cola

84,2

10,5

489

2

Ypê

91,4

9,6

485

3

Colgate

87,0

6,3

304

4

Italac

76,8

6,9

293

5

Tang

67,0

6,8

253

6

Nissin

73,8

6,0

245

7

Nescau

74,8

5,6

231

8

Soya

76,7

5,4

230

9

Piracanjuba

71,5

5,8

229

10

Vitarella

42,9

9,5

225

Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar. Acesse o ranking completo das 50 Maiores Marcas: www.kantarworldpanel.com/brandfootprint 

Os rankings do Brand Footprint mensuram quantas vezes qualquer marca de produto de consumo massivo é comprada no ponto de venda. O relatório mensura quantos domicílios compraram cada marca e quantas vezes a compraram em um ano. As marcas mais escolhidas nas prateleiras globalmente e em qualquer região ou país compõem os diferentes rankings incluídos no relatório. 

Entre as 50 marcas mais escolhidas no país, Perdigão (nº 15) foi a que mais cresceu em CRP’s, (+19%), subindo 8 posições no ranking e ganhando +2,0 pontos de penetração apoiado por investimento em comunicação. Tixan (no 24) foi a que mais aumentou o número de compradores (+4,2 pontos de penetração), também subindo 8 posições graças a inovação, promoções originais e comunicação. 

Considerando o ranking completo, KitKat se destacou e galgou 31 posições, chegando ao 191º lugar do ranking, ganhando +7,1 pontos de penetração. A marca lançou novos SKU’s, ofereceu novos sabores a seus consumidores e também explorou novos momentos de consumo, com isso ganhou +7,1 pontos de penetração. 

Apesar de muitas das marcas mais escolhidas serem de produtos alimentares e de cuidados pessoais, o ranking também traz marcas de bebidas e cuidados com o lar. As 3 maiores marcas em cuidados com o lar são Ypê, Omo e Brilhante, e em bebidas são: Coca-Cola, Tang e Nescau. 

O fabricante com mais marcas no ranking das 50 maiores este ano é a Unilever, que conseguiu incluir 6 marcas: Omo, Brilhante, Rexona, Seda, Hellmann’s e Dove. M. Dias Branco, Ambev e Danone também foram escolhidos pelos consumidores, respectivamente com 4, 5, e 3 marcas no ranking. 

O ranking do Brand Footprint mostra que a maioria das marcas com crescimento expandiram sua base de compradores. “Estratégias que procuram conquistar novos consumidores têm consistentemente mais sucesso que aquelas que tentam aumentar a fidelidade e a frequência de consumo” explica David Fiss, Diretor de Client Services & Insights da Kantar. “Para crescer, as marcas devem priorizar a identificação de novos shoppers”. 

31 marcas no clube de bilionários 

Segundo a última edição do relatório Brand Footprint, existem 17 marcas globais de produtos de consumo massivo (FMCG) que são escolhidas pelos consumidores mais de um bilhão de vezes ao ano, e 14 marcas locais de FMCG que estão neste exclusivo ‘clube de bilionários’. 

Globalmente, Coca-Cola é a marca mais escolhida do mundo, selecionada das prateleiras 5,9 bilhões de vezes em um ano. Colgate e Maggi mantiveram suas posições no ranking, também sendo as marcas mais escolhidas do mundo em produtos de cuidados pessoais e alimentos. Colgate continua sendo a única marca escolhida por mais da metade da população mundial — estando presente em 6 de cada 10 (60,5%) domicílios globalmente, enquanto Maggi manteve seu forte desempenho, com a escolha dos consumidores aumentando 7% e consolidando seu lugar como a 3ª marca mais escolhida no mundo. 

Vim foi a marca global de mais rápido crescimento entre as 50 maiores — com um aumento de 10% na escolha dos consumidores, o que a fez subir sete colocações nos rankings e a entrar no ‘clube de bilionários’ na 16ª posição globalmente. A marca Kinder, da Ferrero, também subiu sete degraus no ranking, conquistando 18,5 milhões de domicílios em um ano. 

Brooke Bond, Dettol e Doritos foram as outras marcas no grupo dos 5 maiores ganhos globais em penetração[2] e, por sua vez, tiveram uma ascensão em suas posições no ranking global de 2018.

Marcas locais e marcas globais

A publicação também mostra que marcas locais cresceram em 2018, representando 64,8% de todas as marcas escolhidas pelos consumidores em comparação à participação de 35,2% das marcas globais; um ganho de participação de 0,3% – que é uma desaceleração em comparação ao aumento de 0,5% em 2017. A maior conquista para marcas locais foi na categoria de Cuidados Pessoais, na qual conseguiram aumentar +0,7% o número de vezes que os consumidores as escolheram. 

Apesar das marcas locais continuarem a ganhar participação, fabricantes globais como a Unilever demonstraram como ganhar localmente, adaptando seus produtos às necessidades dos mercados locais, com marcas como Wheel e Surf Excel, no setor de cuidados com o lar, e Clinic Plus no setor de beleza & cuidados pessoais. 

Brand Footprint revela que para marcas globais é imperativo vencer em seu maior mercado — das 50 maiores marcas que cresceram em seu mercado número 1, 82% cresceram de forma geral, enquanto aquelas que não cresceram em seu mercado número 1, 91% declinaram. 

Tabela 2. As 17 marcas bilionárias no ranking global de marcas de consumo massivo revelado pelo relatório Brand Footprint 

Posição

Marca

Domicílios comprando ao menos uma vez (penetração)

Escolhas do consumidor (frequência)

Atos de Compra (Consumer Reach Points[3]

– milhões)

1

Coca-Cola

41,9%

12,3

5.965

2

Colgate

60,5%

5,5

3.872

3

Maggi

31,2%

7,5

2.698

4

Lifebuoy

26,3%

7,5

2.297

5

Lay’s

29,6%

6,6

2.247

6

Pepsi

22,7%

7,6

2.001

7

Nescafé

22,7%

7,5

1.958

8

Dove

37,1%

4,3

1.833

9

Sunsilk/Sedal/Seda

23,5%

6,7

1.821

10

Indomie

4,7%

33,1

1.782

11

Knorr

27,4%

5,5

1.757

12

Lux

30,4%

4,1

1.428

13

Sunlight

11,3%

10,3

1.355

14

Downy

13,7%

8,3

1.316

15

Nestlé

25,0%

4,5

1.299

16

Vim

16,7%

5,4

1.041

17

Sprite

24,8%

3,6

1.037

Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar;

Tabela 3. As 14 marcas bilionárias no ranking de marcas locais de consumo massivo revelado pelo relatório Brand Footprint 

Marca

País

Domicílios comprando ao menos uma vez (penetração)

Escolhas do consumidor (frequência)

Atos de Compra (Consumer Reach Points[4]

– milhões)

Parle

Índia

74,4%

25,1

5.314

Amul

Índia

18,8%

73,4

3.968

Clinic Plus

Índia

82,4%

14,4

3.377

Britannia

Índia

65,9%

17,0

3.204

Aavin

Índia

4,6%

178,2

2.317

Ghadi

Índia

46,1%

16,5

2.180

Nandini

Índia

4,3%

168,1

2.073

TaTa

Índia

71,7%

9,0

1.908

Wheel

Índia

56,4%

8,9

1.427

Yili

China

90,9%

7,5

1.275

Milma

Índia

2,6%

163,0

1.229

Vijaya

Índia

3,2%

121,9

1.127

Surf Excel

Índia

54,0%

6,9

1.059

Mengniu

China

88,1%

6,5

1.053

Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar 

Tabela 4. Participação de mercado das marcas globais e locais 

 

 

2017

2018

 

Marcas globais

Marcas locais

Marcas globais

Marcas locais

Total FMCG

35,50%

64,50%

35,20%

64,80%

Alimentos

28,00%

72,00%

27,70%

72,30%

Bebidas

39,50%

60,50%

39,50%

60,50%

Laticínios

19,80%

80,20%

19,40%

80,60%

Beleza & Cuidados Pessoais

61,40%

38,60%

60,70%

39,30%

Cuidados com o Lar

47,40%

52,60%

47,30%

52,70%

Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar

Josep Montserrat, CEO da Divisão Worldpanel, Kantar, explicou: “As marcas globais de consumo massivo têm grandes oportunidades para crescer considerando as especificidades dos mercados locais e adaptando sua oferta às escolhas, preferências e comportamentos de compra dos consumidores locais. As marcas que conseguirem responder ao desafio com agilidade continuarão a conquistar crescimento.”Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar 

_______________________________


NOTAS AOS EDITORES

Brand Footprint: o estudo

O estudo anual Brand Footprint da Kantar se baseia na medição de 72% da população mundial; um total de um bilhão de domicílios em 49 países em 5 continentes – cobrindo 85% do PIB mundial. Como parte do estudo, a Divisão Worldpanel audita mais de 21.400 marcas nas cestas de bebidas, alimentos, laticínios, saúde & beleza e cuidados com o lar. 

Brand Footprint: o ranking das 50 Maiores Marcas
O ranking anual da Kantar das 50 marcas de produtos de consumo massivo mais escolhidas do mundo revela quais marcas estão tendo êxito global, e oferece insights para ajudar as marcas de consumo massivo a definirem metas globais com maior precisão e melhorarem o crescimento global de seus negócios. 

Ele se distingue de outros rankings de marcas por fornecer informações baseadas no comportamento real do consumidor, ao invés de sua atitude. A métrica Consumer Reach Point (ou CRP) constitui a base do ranking. Uma métrica inovadora que mensura quantos domicílios ao redor do mundo estão comprando uma marca (penetração) e com que frequência (escolha do consumidor), fornece uma representação verdadeira da escolha dos compradores. 

Para acessar os rankings globais, regionais, por países e setores na íntegra e um índice completo das marcas incluídas no ranking das 50 Maiores Marcas Globais, por favor, acesse www.kantarworldpanel.com/brandfootprint 

Metodologia e escopo
O ranking deste ano analisou mais de 21.400 marcas e 72% da população global em 49 países em cinco continentes, nos 12 meses encerrando em novembro de 2018.

Créditos
A publicação Brand Footprint é uma iniciativa da Kantar e o ranking é criado em colaboração com a GfK na África do Sul, Alemanha, Áustria, Bélgica, Dinamarca, Eslováquia, Hungria, Itália, Polônia, República Tcheca, Rússia e Suécia, com a IRI nos EUA, com a Intage no Japão e com a CTR na China.


[1] Consumer Reach Points (CRP) é a métrica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso através do número de vezes que elas são escolhidas pelos consumidores durante o ano.

[2] Penetração: % de domicílios que compram a marca ao menos uma vez

[3] Consumer Reach Points (CRP) é a métrica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso através do número de vezes que elas são escolhidas pelos consumidores durante o ano.

[4] Consumer Reach Points (CRP) é a métrica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso através do número de vezes que elas são escolhidas pelos consumidores durante o ano.

Entre em contato

David Fiss

Mercado, Alimentos e Comportamento do Consumidor

 

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