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Consumer Insights Latam Q4 2019

16/03/2020

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Consumer Insights Latam Q4 2019

Compartilhamos com vocês uma nova edição de Consumer Insights Latam, que resume o comportamento do setor de produtos de consumo massivos (FMCG) até dezembro de 2019.

Em um contexto de PIB consolidado sem variação em comparação ao ano anterior, o setor FMCG permaneceu estagnado (0,2%), ainda que 3 países tenham crescido entre 1 e 3% (Brasil, Equador e Colômbia) – porém não foi suficiente para compensar as contrações no Chile (-1,3%) e na Argentina (- 6%).

O recente surto de Coronavírus poderia ser o gatilho de crescimento em Cuidados Pessoais e de Limpeza do Lar em 2020, após a retração de mais de 2 pp que a cesta de Cuidados Pessoais registrou em 6 países da região em 2019. Na China, produtos com propriedades desinfetantes aumentaram suas vendas exponencialmente nas primeiras semanas após o surto – e algo semelhante havia acontecido em Latam no surto de H1N1, uma década atrás.

O caso mais interessante de escolha de marcas vem da Colômbia: Marcas Próprias continuaram sua escalada e agora representam 19% do gasto total, afetando diretamente segmento de marcas 'tradicionais' sem afetar as 'premium'. Isto reforça que nem sempre o consumidor escolhe apenas pelo preço.


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Ainda que embrionário, a aceleração de E-commerce é reconfirmada, assim como 'Atacarejos' e o canal 'Droga & Farma', que continuam crescendo a taxas de 2 dígitos. Minha recomendação é não descuidar dos Hipermercados, que estão recuperando sua importância para o shopper e, além disto, permitem aos fabricantes dar visibilidade à inovação.

Em 2020, a projeção do PIB poderia influenciar o crescimento do setor FMCG no Brasil, Colômbia e México, que encerraram 2019 com crescimentos no último trimestre, com maior contribuição das classes baixas.

Na próxima edição, esperamos atrair sua atenção não apenas com uma perspectiva do consumo, mas com um olhar mais profundo nas preferências do consumidor.

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Cecilia Alva

Directora de Clientes y New Business Latam

 

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